北京时间5月21日消息，据国外媒体报道，Kiip是一个应用内实物奖励平台。如果你玩有Kiip功能的移动手游，你会看到一个弹出式屏幕，显示像百事可乐、迪斯尼、百思买这样的大品牌提供的奖励。但Kiip的首席执行官黄铁峰（Brian Wong）坚持说这不是广告，而是对你获得的胜利的奖励，比如说你在手游中打死了僵尸boss，你就能看到这样的奖励。有些业界人士认为，这可能是传统网络营销时代终结的一个信号。



    Kiip网站产品介绍图（腾讯科技配图）

    所有这些公司的创业者都相信，如果奖品在手游的自然停顿中作为某种奖励出现，而不是采取横幅广告的形式，玩家更有可能点击它们。因为如果使用传统的横幅广告，要点击它们就会扰乱手游。黄铁峰说，他是在2010年的一次长途飞行中初步构思了这个点子，当时他发现很多同机乘客都在玩智能手机手游。 “我突然灵光一现，”他说，“觉得我可以利用这些时刻来做一些事情。”

    致力于创新

    Kiip在两个月前推出了自助服务平台，手游开发商可以下载一个软件开发工具包，决定手游中的哪些情况可以触发Kiip奖励，比如在每次通关时，或在手游结束后，或当玩家刷新纪录时。然后，当这些情况出现时，手游就会出现弹出奖励窗口。 kiip的客户包括1-800-Flowers、百思买、迪斯尼、柯达、百事可乐、丝芙兰、星巴克和机票代理服务ScoreBig。提供从免费咖啡到免费的Xbox 360手游机的多种奖励。玩家需要输入e-mail地址兑换奖品。

    反响良好苹果应用商店App Store自己的专页上声称它们的手游有Kiip功能。 “人们不会说‘我爱AdMob’，但是他们会说他们喜欢Kiip，”黄铁峰说。

    拓展和管控

    黄铁峰考虑过这些问题。对于第一个问题，他看好其他领域的“幸福时刻”。像MapMyRun这样的健身应用已经在使用的Kiip给记录运动信息的用户提供奖励了。从黄铁峰对Kiip的愿景来看，Kiip提供的奖励出现在web或手柄手游中，甚至是出现在直播的体育赛事中似乎只是一个时间问题。 “我们希望利用的每一个胜利时刻，”黄铁峰说。 “这将是一个价值数十亿美元的业务。”

    但与此同时，黄铁峰说他认为幸福时刻是一种“自然资源”，必须以负责任和可持续的态度来进行开采。

    “你不会一下子就开采到底层，”他说，“那种做法太贪婪了。”为了确保手游玩家不会过度使用奖励，Kiip限制了弹出窗口的频率。黄铁峰说，Kiip使用了一个跟踪系统来确保不向不喜欢它们的人显示奖励。 “我们非常善于自治。”他说。

    黄铁峰表示，Kiip尚未接近饱和点。事实上，该公司在3月开设了10万“建设基金”，鼓励独立手游开发者从零建立使用Kiip服务的手游。该公司计划发给20个开发者每人 5000美元。

    如果你想用奖励信息替代传统广告，可以试试申请这个基金。黄铁峰表示，他想让每个人都明白，Kiip奖励和广告在内涵和市场反应上都是不同的。