7月13日，2014银汉游戏嘉年华大幕落下。三天时间，精彩不断。而这其中最引人注目的当属人气女神Angelababy和羽泉的加盟。三大明星的熠熠星光除了将现场气氛彻底点燃之外，也意味着银汉游戏的品牌升级路线，正在有条不紊地全面展开。

　　顺势而起的品牌战略

　　近两年来，手游行业强势发展，整体行业契机得到提升的同时，过量产品带来的同质化伤害也逐渐体现。在这种情况下利用明星标签，能够在市场推广期就将自己的产品和其他产品进行有效区分，从而抓住受众眼球之外，也能够对产品进行相关的品牌定位，借助明星的品牌价值让玩家受众对产品形成心理预期。

　　而对于已经形成品质口碑的银汉游戏而言，在游戏本身足以留住玩家的情况下，借助明星效应，扩大自己的受众群体，无疑是顺势而起的战略需求。

　　要眼球，更要契合度

　　明星代言，有利有弊。作为双刃剑的代言模式，明星能够抓眼球、聚人气，但是一窝蜂的明星代言也导致了一些代言人和游戏之间毫无关系，玩家可能会对游戏的风格产生误解、在进入游戏之后对游戏风格产生失落。这样的情况对游戏反而是一种伤害。

　　银汉游戏在旗下产品的品牌推广中显然注意到了这一点。无论是《时空猎人》和羽泉合作，创作主题歌曲；还是《神魔》盛邀亚洲人气女星Angelababy化身“鬼姬”出演电视广告，银汉游戏对于代言明星的选择总是和产品的特质相互吻合。让受众通过明星的代言形象或者代言活动，就能够准确地把握游戏的风格与内涵。

　　从这一点来看，银汉游戏选择明星进行代言，并非单纯看中大牌明星的人气聚集力和粉丝资源；而是进一步从明星形象的角度来重新诠释游戏的风格内涵，让受众通过更多方式来了解游戏本身。