从2010年起，中国网游大批新增用户涌入，推动网页手游市场高速发展。与此同时，另一部分用户也因为同质化而大量流失。







     易观国际2011与2010年用户结构对比结果

    除上述原因外，近年来，用户个性化需求明显。企业需要敏捷反应，才能占得先机。比如《英雄联盟》在休闲领域开疆拓土，《龙将》、《神仙道》等页游产品能根据需求迅速修改，经典题材网游《画皮2》三屏合一，同步登陆多平台。都因先行一步而获玩家认可。

    页游增长 弥补流失用户缺口

    据新闻出版总署的《中国手游产业报告》显示，2011年，中国网页手游市场的实际销售收入55.4亿元，比2010年增长了32.4%。预计2016年网页手游市场实际销售收入将达到130.0亿元。

    据分析：“由于网页手游无需下载客户端，使得搜索、微博、社区等许多流量大的网站都可以成为其直接入口，从而快速打入市场。”

    另一组数据显示，《凡人修仙2》、《梦幻飞仙》、《龙将》等网页手游虽然在画面上还未达到次世代客户端手游的水平，但由于产品开发门槛低，通过对大量用户需求的快速修改，在核心玩法上表现突出。

    专家认为，国内手游市场正处于用户细分化、快进快出的阶段，一部分用户因为同质化等问题流失，另一些则被网页手游拉了进来，他们或以白领为主，付费能力强但手游时间少。或以社交需求为主，只要简单、方便，不需要传统端游的内容。

    “同一题材手游如能推出全平台产品，显然能更好地满足玩家个性化需求”，当然，决定成功的首要因素是核心玩法，其次还有题材、画面等等。如《梦幻西游》、《诛仙》、《成吉思汗》、《天龙八部》系列等经典手游，并未出现用户流失的现象。

    专家进一步指出，以《聊斋志异》题材为例，前后大小作品不下数款，但风格大致雷同。除《倩女幽魂OL》外，在新推出的手游中，只有《画皮2》被玩家推崇备至。

    资料显示，经过电影《画皮》的前期铺垫，国产网游《画皮2》深受影迷期待。此外，这也是国产手游在玩法上首次与电影紧密结合。并能够同时推出PC客户端、网页与手机移动手游全平台版本的作品。看《画皮2》电影，玩《画皮2》手游显示出了玩家的最新需求。

    易观分析师曾经断言，“次世代”时代虽然开启，但市场的竞争趋向用户更深层次需求的挖掘。技术手段只是手游成功的一个方面，更重要的在于创意与可玩性。

    玩家重视可玩性和剧情化

    好莱坞的一份调查报告显示，电影与手游相结合的方式能够彼此促进，成功率大幅提升。事实上，迪斯尼的《复仇者联盟》电影与网页手游几乎同步推出，手游最高在线人数甚至一天内突破了1500万人。

    《复仇者联盟》充分说明了核心玩法与剧情化的重要性，在国内聊斋题材网游市场上，前有2010年的《倩女幽魂OL》，曾因同名电影吸引大批用户。后技术进步，网游《画皮2》又首次实现电影与手游同步开发，玩法得以创新，因此最受关注。

    “聊斋题材网游介于中国风和奇幻之间，既有中国古典的味道在里面，新奇刺激，又能做到手游剧情化。”一位资深玩家表示，《倩女幽魂OL》与《画皮2》都能从电影市场赚得大量用户。在玩法上，又都吸取了国产网游、甚至单机和休闲小手游的优点。玩法丰富，不论喜欢哪种，玩家都能找到自己爱玩的一面。

    两者相比，《画皮2》在玩法上有很多创新之处，而且做到了电影与手游进一步融合。比如手游中的场景变化，白天显示的是人界，晚上则为妖界，NPC白天为人夜晚为鬼。

    此外，不少玩家认为《画皮2》的“鬼”篇充分体现了电影中最刺激的一面，包括人皮面具收集以及妖典、夫妻等特色玩法。更能满足“料应厌做人间语，爱听秋坟鬼唱诗”的需要。

    部分老玩家则认为，或许是《倩女幽魂OL》推出时间较早的原因，这款手游从技能到活动延续《天龙八部》的思路。此外，对装备要求高、升级技能所需经验多、任务太难等问题，在网页手游掀起简单、轻松的风潮之后，已无法满足玩家新的需求。因此，大多数玩家对《画皮2》给予了更多的期望，这也是能够吊起玩家胃口，广受期待的原因之一。