北京时间6月11日消息，前苹果高管、Allegis Capital合伙人让-路易·加西（Jean-Louis Gassée）近日为媒体与科技博客MondayNote撰文，称由于移动设备的屏幕限制、用户注意力分散和隐私担忧等问题，移动广告行业或许永远无法达到PC网络广告行业的巨大规模，移动广告增长潜力巨大的预言仅仅是“海市蜃楼”而已。IPO的糟糕表现，仍有许多问题有待问答，但有一点我们很清楚：随着越来越多的Facebook用户从PC迁移到智能手机上，投资者开始担心移动广告营收低于桌面广告。有人认为这只是暂时的，当未来移动网络使用模式确定时，这一问题将得到解决。也有观点认为，投资者有理由表示担忧，因为移动广告营收将永久性的低于桌面广告。

    米克尔使用“机遇”一词，意思就是“尚未完全发挥的潜力”，也就是说，她认为仅美国市场未来的移动广告营收就将比现在增长200亿美元。相比之下，谷歌(微博)最近一个季度的全球广告营收约为100亿美元。

    有些人给出的答案很简单：移动市场尚处于发展早期。但这个理由经不起推敲：第一款iPhone诞生于2007年6月底，智能手机2.0时代至今已有5年时光。Android和iOS均凭借快速发展的应用商店成为了发展繁荣的平台，每年销售设备数量达上千万台，到今年接近5亿台。品牌营销主管、广告代理公司、搜索引擎、社交网络等无数充满活力的创业公司都绞尽脑汁、用尽各种办法进行尝试，但移动广告营收仍然原地踏步。

    在2010年的D8数字大会上，某公司CEO与一名手持iPad的观众争得面红耳赤，声称iPad只是去掉键盘和鼠标的PC而已。我也要做一下自我检讨：2010年4月3号，我在将iPad和PC进行对比之后，曾悲伤地得出结论，iPad上“缺失”了很多Mac电脑上的功能。



    PC上较大的屏幕展示广告的模式（腾讯科技配图）



    PC上较小的屏幕展示广告的模式（腾讯科技配图）



    智能手机上的广告模式（腾讯科技配图）



    用户使用智能手机的时间“碎片化”（腾讯科技配图）

    “现实情况是，LBA并不吸引消费者，而是会吓跑消费者。移动广告商需要意识到，消费者和广告商在LBA方面的态度不一定是一致的。如果广告商忽视了用户关系、相关性和偏好，而是采用短视的做法，LBA未来将面临隐私监管上的障碍。”

    如果整个行业在五年的积极尝试中都未能破解移动广告增收的秘密，那是因为移动广告根本就是无解的。小屏幕、不同的注意力模式和日益增加的隐私担忧将成为移动广告行业不可逾越的障碍。