案例背景：

    诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，同时也是移动通信的全球领先者，是全球第三大手机生产商。2011年11月11日上市，诺基亚N9成为唯一一台也是最后一台Meego手机。

    诺基亚N9的新品质,新特征：摒弃按键，简约至美；肆意滑动，智能操控；细节入微

    ，清晰无线；最优程序

    ，乐趣随心。产品Slogan：诺基亚N9，不跟随。

    投放回顾：

    推广目的——对诺基亚N9新品上市的预热，对产品的推；对产品形象和特色的曝光，提升产品的热度和美誉度。

    推广周期——2011.12.12—2011.12.23

    目标受众——商务人士，年轻时尚白领

    投放媒体圈——新闻网站，财经网站，视频网站，时尚女性网站

    投放目标：

    市场目标——对“诺基亚N9—不跟随“的新品上市的广泛告知和预热；提升产品的知名度和美誉度，提升品牌形象。

    媒介目标——合理规划，整合优质媒体资源，打造“诺基亚N9—不跟随”的高效传播平台。

    行业洞察：

    智能手机市场洞察

    1.全球掀起智能手机热潮高端智能手机是发展趋势；诺基亚在中国的市场关注度领先高端智能手机市场苹果占大头。

    2.诺基亚N9

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    不跟随，运应而生（不跟随，是一种生活态度，是一种工作精神，诺基亚N9，不跟随，展现与众不同，彰显个性）

    诺基亚N9目标用户心理洞察

    商务人士——TA爱彰显自己的经济实，TA对电话性能要求高，手机的档次象征身份和品位。

    时尚年轻白领——TA受身边朋友，同事的影响大，TA时尚，潮流，追求新鲜事物，TA可能是手机发烧友，TA对手机的依赖性很强，时刻不忘微博等。