在好不容易花６０００万美元巨款了结商标官司之后，稍显“狼狈”的苹果终于要在国内开卖新一代ｉｐａｄ产品。

    首先，苹果在新品发售中，对中国内地市场的“差别对待”。

    最新一代ｉｐａｄ在国内依旧“犹抱琵琶”，但实际上在海外市场上，已经上市４个多月，按苹果目前的新产品“寿命期”，已经走过了差不多三分之一。

    而对中国市场实施“迟来”政策，是苹果的惯用手段。中国市场为苹果做出了巨大贡献，苹果却把中国内地当做“三流市场”对待，并不符合市场公平。

    其次，苹果售后，在中国常“耍横”。

    近期中消协联合六省市消费者组织联合发表苹果维修合同不公平格式条款点评意见。在压力下，苹果悄然修改了有关条款，不但没有公开道歉或声明，而且条款修改仍有很多语焉不详，消费者“受气”恐怕依旧难免。

    第三，苹果在华惹上知识产权麻烦是缘于对中国市场的轻慢。

    ６月２５日，旷日持久的苹果与深圳唯冠就ｉｐａｄ商标案终于达成和解协议，结果以苹果付出６０００万美元的巨款，获得了ｉｐａｄ商标在中国内地的使用权。ｉｐａｄ中国商标权诉讼这边落幕，那边江苏雪豹又开始向苹果发起知识产权诉讼。

    如果说，苹果屡屡在中国搞店大欺客，主要还是靠创新产品的吸引力才如此霸道，那么，“新ｉｐａｄ”已是一款缺乏新意的产品，未来苹果是否还会受到中国消费者“待见”，就只有“等着瞧”了。

    在创新中引领或在因袭中衰亡

    苹果的崛起，背后是无数曾经创新者的隐没。

    曾经叱咤风云的全球移动通讯业龙头摩托罗拉，以７０多岁的“高龄”被“年轻”的创新公司Ｇｏｏｇｌｅ收购；长期占领世界手机业霸主地位的诺基亚，已无奈拱手将“头把交椅”让给后来者苹果，近期更传出在华将“瘦身度冬”的消息；曾以引领时尚著称的索尼爱立信，直接上了“２０１２年品牌消失榜”，新产品只有“ＳＯＮＹ”的标识，预示着一个时代的终结；而曾经以创新技术独步全球的黑莓手机，也在苹果的强大创新攻势下，节节败退，巨额亏损导致被寄予厚望的黑莓１０操作系统不得不推迟发布。

    业内人士认为，显出“老态”的苹果，如果不拿出让世界眼前一亮的新产品、新技术，被赶超、被替代，甚至被遗忘，也只是时间问题。

    实际上，以三星为代表的“安卓”阵营，对苹果已经步步紧逼，甚至在一些市场上已经超过苹果，成为真正的挑战者和强劲的对手。可以想见，市场上苹果一家独大的局面，难复存在。

    同济大学管理学教授尤建新指出：“苹果以及别的创新企业兴衰的案例，对中国企业而言应该是很好的启示，核心技术的欠缺是危险的短板，随着经济全球化程度提高，未来，企业创新力不足，将无法取得竞争优势。”