美国的一家科技博客网站24/7 Wall St近日评选出2013年将要消失的十大品牌，在这十大品牌中，不泛大牌的航空公司、RIM也曾经是智能手机市场的霸主，其中更有百年品牌的化妆品企业雅芳。这家网站每年都会预测出10个即将消失品牌，每年都会有预言成真。品牌营销专家李志起（博客）认为，曾经作为手机霸主的诺基亚，入选了去年将会消失的十大品牌，虽然诺基亚在目前没有完全消失，但是业绩下滑非常明显，已经走近了没落的边缘。这些衰落品牌的共性是坚持旧的商业模式，拒绝变化，失去创新的源动力，这同时也是它们即将消亡的主要原因。



    预言一出，引起业界一片哗然，这个网站每年都会鉴别出10个品牌，预计这些品牌将在一年时间里消失，每年都会有预言成真，包括去年曾经评选的萨博和索尼爱立信等品牌的消失。

    雅芳这个百年的化妆品牌，相信大家一点都不陌生，从“雅芳小姐”亲切访问和销售享誉全球，被尊为直销业的鼻祖，一直坚持直销的经营模式，在过去日化市场中这种模式能获得高额的利润，但是随着市场的发展，各种不同的营销模式不断涌现，比如网络、植入等形式的出现，直销的经营模式开始出现弊端，加上受到“贿赂门”的影响，以及内部的直销业务与传统零售店铺之间的矛盾不断升级，雅芳的业绩开始大幅度的下滑。

    然而，短短六年之后，随着新的开放式智能手机的崛起，但是诺基亚还是老的手机模式，靠卖硬件挣钱，随着市场发展，这个昔日手机巨头的光芒却骤然没落。虽然后来诺基亚开始收购了塞班(Symbian)，然后又开始建设OVI Store，希望补齐在软件和服务上的短板，但市场反应依然微弱，依然深陷价格门而挣扎。很明显在技术创新与市场需求同步的大方向没把控好，导致如今的尴尬局面。所以品牌再牛，也要尊重市场，因为市场是顾客，顾客就是上帝。

    百年品牌的开创是非常不容易的，每个品牌都是一段血雨腥风的历史，如果它们能认清市场的需求，踏踏实实地进行变革和创新，做出绝对的战略新品，机会不是没有的，虽然艰辛，仍需坚持！