在2013年移动互联网行业中，手游大放异彩，一时之间各大游戏厂商蜂拥而至抢占手游市场。但这个尚未成熟的领域看似美好却也危机四伏，运营难、创新难，任何一款产品成功后常引发众多跟风、甚至抄袭现象。然而，同一类型产品的用户有限，当市场供大于求时，产品的成功几率将微乎其微。
以西游题材手游产品为例，取材于四大名着中唯一一部神魔小说《西游记》，传奇的故事中隐藏着太多适合改编成游戏的内容，在与游戏的融合方面堪称经典。因此，“西游”成为继“三国”之后又一深受厂商青睐的题材，同类产品随之猛增。但随着手游玩家的逐渐成熟，对目前手游类型开始出现疲劳，如何让产品在同质化的海洋中脱颖而出呢?做好产品创新或将成为成功与否的关键。
