自从苹果2007年推出iphone以来，任天堂的股票已经下跌了80%。
日本游戏制造商仍在便携式视频游戏市场上占据主导地位,由于其3 ds手持设备的家庭还有很大一部分。但这是一个无可否认的巨大的萎缩的蛋糕，市场研究人员估计今年软件将产生41亿美元的收入和31亿美元的硬件收入。
资金转移到其他手持设备,最有代表性的智能手机和平板电脑。eMarketer估计,到2015年底,将有19.1亿手机用户和10亿平板电脑用户。
任天堂希望通过原来的游戏角色进入这个不断增长的市场,比如马里奥,大金刚,明星福克斯和卡比。通过日本手机游戏出版商DeNA建立合作伙伴关系,他们将在原来着名的游戏角色的基础上制造出一系列新颖的手机游戏。
此举让任天堂的竞争力又扩大了一个很大的范围，移动端的游戏发展潜力不容小觑，而任天堂的独特的游戏人物早已在多数玩家心中根深蒂固，,同时为智能设备设计提供独立的冒险。刘易斯的病房里,视频游戏IDC分析师预计任天堂手机游戏可以成长为顶级的全球手机游戏，,因为这些游戏角色的吸引力是很强大的。
