命短、炒作、无节操，这似乎已经成为手游产品的营销标签，如今哪个游戏上市推广如果还在遵循4P或4C原则，按部就班介绍产品功能，不但会被同行笑话，玩家可能也不买账。

   “毕竟太多手游以话题炒作和美女牌引以为豪，玩家也乐于跟随，市场就是这么个环境”，一位不愿透露姓名的手游业内人士表示：“这其中关键是要把握一个度，把事件营销、话题营销和炒作、搏出位区分开，手游作为大众喜闻乐见的娱乐产品，营销对路会事半功倍，也会真正让产品迅速普及”。

   美女牌似乎是游戏产品的天然利器。此前网游《龙武》以“拍卖十大女神‘初夜’为噱头”，引来了一片吐槽声；而后手游《妖姬三国》以“宅男宠幸三国名姬”为宣传卖点，声称游戏中提供“宅男专属妹子”；手游《土豪OL》则在恒大夺冠之夜，多名美女模特胸前彩绘“土豪”，普通人理解为调侃恒大霸气，但经过媒体聚焦和曝光，《土豪OL》瞬间名声在外。

   美女真空装、护士装、OL装、辣妹装，等等一切围绕美女话题的营销招数几乎已经被手游厂商用了个遍，ChinaJoy上的豪华美女团，无一不是以吸引最多眼球为目的。分析人士笑言：“美女本无错，错在穿太多，游戏印胸前，再烂也必火”。

   美女牌到底还能打多久？很多从业人士直言，“会一直打下去”。手游玩家中男性玩家占多数，20-35岁又是其中主流，美女牌对于这部分玩家具有天生的吸引力。不过也有玩家表示，单纯的美女翘臀只能让人点击进去，但并不会对游戏有更多关注，因为确实存在一定意义上的“审美疲劳”，但真正高明的美女营销还是很让人有了解游戏本身的欲望。

   这位玩家还举例了《土豪OL》借助恒大夺冠的营销，他表示：“在网易新闻上看到了现场图，随手就搜索了这款游戏，后来又了解游戏本身也不错，就玩上了。不过这样的营销要搭车恒大夺冠这样的历史机遇，恐怕不会常见”。

   不过也有玩家认为《土豪OL》的这种营销“擦边球”意味明显，甚至“利用”了足球和全国人民的关注度，虽然是“美女牌”的一种打法，但风险也很高。“恒大输了你怎么办？”，玩家表示：“那我可能会卸载这游戏，所以还是要冒不小的风险”。

   综合来看，“美女牌”可以打，但如何打看出手游厂商的营销能力，穿的少、长得靓、暧昧用语已经不足以吸引眼球，像《土豪OL》这样生猛的创意有风险，又可遇不可求。所以留给手游厂商的考卷依然很难。

   分析人士指出：“连恒大夺冠都拿来营销了，真难想象以后的手游还会出什么招”。