移动应用的发行境况现在正在发生急剧变化。游戏开发商再也不能仅依赖口口相传就能将自己的游戏推广到公众手中。与此相反，他们现在需要在市场营销和交叉宣传上花费巨额资金。
举例为证，当2011年移动游戏《切绳子》（Cut the Rope）首次发行的时候，游戏开发商英国的ZeptoLab公司在他们新游戏的市场推广上“几乎没有花费一分钱”。不久之后，这款游戏在世界范围内都获得了成功。现在，随着这个游戏系列的续作《切绳子：时光之旅》（Cut the Rope: Time Travel）的发行，这间公司已经在宣传材料上花费了差不多一百万美元的资金，这些宣传材料包括有游戏的网络宣传、印有角色形象的T恤衫、游戏角色的毛绒公仔、甚至是在汉堡王餐厅进行推广。
以上的这些开销对于一些更为成功的游戏开发商而言一点儿也算不上典型，他们所作的所有这一切只不过是希望自己的新游戏可以在各种各样的应用程序商店中脱颖而出，在游戏早期的销售中过得非常重要的增长。
