前两年手游产业的迅速壮大实际上与智能手机用户的突飞猛进有密不可分的关系，于是继今年首次购买智能手机的用户数量出现下降，移动网络游戏用户增幅也同比出现下降。据《2014年4-6月移动游戏产业报告》数据，二季度中国移动网络游戏用户数量达到3.3亿人，环比增长6.4%，相比去年增幅下降了8.9%。
这意味着，拼速度、争夺市场空白点的阶段已经过去，大部分游戏类型的空区已经被占据。以游族网络为代表的手游企业经历一年多时间，掌握了用户付费、操作习惯、审美风格等数据，开始针对用户喜好打造产品，寻求精准营销。
图1：数据来源《2014年4-6月移动游戏产业报告》
精准营销 从IP始
在各游戏类别内，付费模式、操作方法、画面风格等各方面当前都未存在能够让玩家做出明显偏向选择的差距。一是手游玩家还没有跟端游玩家一样成熟，对游戏各方面品质不存在非常苛刻的要求；二则本身手机功能的限制，没有给与研发商如PC端上的自由发挥空间，所以当前手游研发商的对用户的争夺主要围绕着IP展开。
