昨日,由“去**”引发的旅游网站创意大联欢迅速向泛互联网企业扩散,包括媒体、手游、众筹等领域的企业纷纷跟进。游戏领域品牌“开心游戏”则以小清新的文字配和内涵图,将传播风格从小资情怀到善意恶搞,持续吸引着网民的眼球。
事件起因于阿里推出独立旅游品牌“去啊”,而其一页PPT内涵文字:“去哪里不重要,重要的是…去啊”。这似有所指的说法,立刻得到了老牌网络旅游企业去哪儿的“回应“:“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’,沉着冷静的选择‘去哪儿’,才是一种成熟态度!”此后,携程、爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪玩、百程等旅游行业公司纷纷加入其中,比拼文案,“玩“得不亦乐乎。
稍晚些,与旅游有业务往来的企业也纷纷出击,如租车、餐饮、商务旅行等等,顺着其文案与视觉思路进一步将此发酵。易到用车的文案为“去啊是新的冲动,去哪儿仍是个问题,终究,得容易到才行!”再后,游戏、媒体、众筹等行业的领头企业也拿出“玩”心,京东金融说:还在犹豫去哪,你倒是去啊,京东白条说走就走!“钛媒体说:科技没有去哪,没有文化的科技只会去啊,坚定地迎着曙光前行,在路上,不BT不存活!开心游戏则说:去啊、去哪都不重要,人生是一次未知的旅途,心态决定未来。开心游戏,玩个痛快!同时其配图极具内涵,让人看后忍俊不禁。
创意和文案玩到这样的程度,确实让人目不暇接。不同行业的公关风格也能从这些“借势“的创意中略知一二,仔细揣摩,分析行业或许更加轻松。业内营销专家称,互联网企业的“玩”营销精神可见一斑。无论是发起者还是跟进者,重要的在于参与,更重要的在于眼球。