今天(4月2日)上午11点,掌上纵横重磅打造的“明星IP2.0”核心力作——范冰冰魔范学院正式开启全平台公测。其中iOS正版由陌陌游戏独代发行,360手机助手、陌陌游戏中心、百度手机助手、小米游戏中心、九游游戏中心、4399游戏盒、优酷游戏中心、联想游戏中心、OPPO游戏中心等其他渠道平台也同步上线。该游戏首次将“明星个人定制”、“互联网众筹粉丝游戏”及“移动游戏O2O”等概念引入行业内,产品自曝光起便一直备受关注。
首款明星定制手游 颠覆行业传统
范冰冰魔范学院定位于全球首款范冰冰定制明星养成游戏。作为游戏的监制及制作人,范冰冰全程参与范冰冰魔范学院的研发过程,从人设、场景等素材的设计到剧情的走向加入了自己的见解,并亲自挑选出经典造型植入游戏中,在游戏中更有范冰冰真人配音全程陪伴。在游戏的营销宣传上,范冰冰更是全力进行,不断通过个人微博制造话题,与粉丝频繁互动,衍生的话题多次登上微博话题榜
图1 《范冰冰魔范学院》海报
“如果把明星代言看作‘明星IP 1.0’模式,那么明星定制游戏就是‘明星IP2.0’模式。”掌上纵横总裁刘仕儒认为,在以往的游戏中,明星与游戏的合作多为游戏代言。这种简单的合作模式,让玩家与明星的互动趋近于零,无法真正调动明星的核心粉丝群。而明星IP2.0模式是明星代言的升级版,即邀请明星亲自参与游戏设计,为明星量身定制符合其个性的游戏产品。
“明星IP2.0模式将颠覆明星与游戏合作的传统代言模式。”刘仕儒指出,在明星IP2.0模式下,先有明星再有游戏,这种为明星量身定制的形式,能最大程度激发明星的热情和参与感。