自2014年下半年以来，国内智能手机市场战火连绵。首先是小米、华为、魅族、联想、中兴几大国产手机销量之争。面对目前在中国拥有巨大市场的三星手机和被国人追捧的苹果手机，小米摇旗呐喊向三星和苹果宣战，比销量、比用户、比市场，其他国产手机看似沉默，实则暗中较劲。2015年4月14日乐视超级手机发布会在中国北京和美国硅谷同步举行，国内智能手机市场又多了一位参战者。6月10日小米“海纳百川”的发布会直接叫板乐视，虽然并非单纯的针对乐视手机，不可否认乐视手机是这场较量的导火索。国内智能手机市场大战越来越有意思了。中国移动广告市场不可限量。

   另一方面，近日，中国音数协游戏工委、伽马数据、TalkingData发布了2015年1月~3月的《中国移动游戏产业报告》。报告显示：2015年Q1，中国移动游戏市场实际销售收入达到 94.6亿元，环比增长25.1%；中国移动游戏用户规模约为3.55亿人，环比增长2.2%。游戏作为智能移动端必争之地，中国游戏应用市场也开始进入发展高速期。

   而6月8日，蓝色光标传播集团（股票代码：SZ.300058）发布公告，宣布同时收购多盟和亿动中国两大移动广告公司的举动再次说明移动广告已经成为广告营销市场的新大陆。无论移动广告市场还是游戏应用市场都离不开技术。技术越来越鲜明的成为移动广告的驱动力。技术的价值如何实现？怎么通过技术让客户盈利？怎么实现流量变现？作为游戏开发者如何运用技术更加便利的了解、接触用户，挖掘用户价值？笔者认为除了不断壮大移动广告销售团队，对技术价值的深挖是移动广告平台更应深度思考的。

   Tapjoy在6月10日正式面对媒体公布了其最新技术平台LTV(life time value 生命周期价值），新的平台有成熟的预测性分析、营销自动化工具（可简单解释为push工具）、IAP营销推广（帮助开发者显著提升IAP收入）以及基于广告的流量变现工具。新平台的首要宗旨就是帮助开发者大力提升手游收入（IAP+非IAP)。下面记者就从publisher体验和用户体验两个角度为大家分析ltv平台的特点：

   利用LTV，移动APP开发者是怎么获利的：

   1、Overview 概述页面，游戏应用的用户数据一目了然：安装数量、日周月活跃用户、每个用户打开的时长、次数、用户等级、购买能力等等。这个界面的用户人群细分栏--自定义：平台、商店、国家、来源、游戏版本、类型，可以自动生成想要的用户群组。

   2、IAP REVENUE 应用内消费获得收入页面

   用户在游戏里消费产生的收入，数字更加深入和核心， IAP REVENUE数据显示日活跃用户贡献的收入、日活跃用户数量，包括第一次付费用户的占比。这个功能帮助开发者看到游戏里的数据表现，并且可生成完整的数据报告。

   3、预测性分析：这是LTV平台最具价值和最有特色的一个工具，它帮助开发者前瞻到每位用户将来可以为其游戏带来的价值，并针对每类用户开展相应的营销活动。Tapjoy的用户未来价值图谱TM可以将用户群进行深入细分，并且进行实时分析，以便于开发者可以深入细致地了解每个用户群的表现，并针对其采取丰富多样的营销活动，从而提升用户的生命周期价值。

   ·4、营销自动化：此工具既可以用来针对在游戏内进行消费的用户群（IAP用户群）推送任何与他们相关的可提升IAP收入的内容（包括游戏内的消息、促销信息等），也可以用来针对在游戏内一毛不拔的用户群（非IAP用户群）推送一些激励式的广告内容来进行流量变现。

   ·5、IAP推广和基于广告的流量变现：与Tapjoy合作，开发者只需简单嵌入一支 SDK，就可以享受到IAP推广和基于广告的流量变现工具，不需要更多复杂耗时耗力的工序。

   这些简便的工具只要是tapjoy的客户享有免费使用权。此款产品不仅可以帮助游戏开发者获利，更能优化其游戏应用，并给予新游戏开发者一些“以用户为本”的人性化设计和广告设计的参考。

   在LTV平台的操作下，用户如何能有更舒服的体验：

   1、不受强迫性地享受游戏带来的乐趣。愿掏腰包购买游戏内道具或金币的用户可以主动选择去观看Tapjoy的广告来获得免费的游戏金币或道具；期付费用户可以免去观看广告的烦恼，只会收到针对性更强的游戏内容和游戏促销信息。

   2、广告也变得令人娱乐起来。进行一个广告的阅读或者分享便可免费获得10枚金币，听起来真不错；观看一段有意思的视频就能免费得到一个游戏工具。广告渗透在与用户的互动中。

   3、热爱某款游戏应用的伙伴，全程享受游戏开发者为你带来的游戏优化等各项服务。你的需求被开发者关注并被实现。

   据Tapjoy大中华区董事总经理秦子建先生介绍，这个新的平台是Tapjoy继去年收购日韩顶尖的预测性分析和自动化营销平台5Rocks以来对外推出的第一款产品。通过对5Rocks的收购，Tapjoy从一家全球领先的移动广告平台晋升为一个全球首家为免费增值应用提供移动营销自动化＋流量变现的一站式服务平台。

   Tapjoy在中国推出此平台，是“大小通吃”战略，相对于运营复杂的大型游戏公司，Ltv可以帮助其优化运营流程；对于中小型游戏开发团队来讲，因为它们本身没有分析能力和相关系统，那么可以为其提供定制化的数据分析和营销手段

   Tapjoy关于LTV未来的一些动作/预测：

   1、考虑开放渠道跟国内数据平台合作；

   2、LTV产品首先在韩国、日本、美国全面向publisher开放，进行区域试验；中国将在2015年下半年才进行全面推广、使用，可享受更完善的LTV产品带来的盈利效果和服务；

   Tapjoy将更加注重帮助中国游戏公司拓展海外游戏市场，包括北美、东南亚、东欧等；

   3、Ltv或将成为移动广告平台的又一热词。

   当然，秦子建先生承认中国移动广告/游戏应用市场潜力巨大，尽管中国游戏应用市场渠道、供给、垄断等一些特殊情况使得一些广告平台在中国市场的发展受到了一些阻碍，但是Tapjoy对中国移动广告市场的开发和扩张从未停止。