7月30日，在腾讯移动游戏平台两周年庆典上，腾讯游戏副总裁吕鹏宣布App Store“腾讯移动游戏”开发者专区(Developer Room)正式上线，其中将包括超70款腾讯手游。至此，腾讯游戏成为继网易游戏、Dr.Panda后国内第三家拥有自己“苹果开发者专区”的游戏公司。腾讯携手苹果背后意味着什么？已经拥有应用宝、微信、手Q等强势分发渠道的腾讯在下一阶段渠道排位战中的计划是什么？长期在ios畅销榜单中霸榜的腾讯集团军对苹果来说有什么价值？这到底是什么层面上的合作，我们不妨一起来看看。
安卓渠道群雄并起 腾讯部署IOS集团精品产品战略
经历了2013年和2014年两轮井喷式发展，国内手游市场的热度在2015年继续节节攀升。根据艾媒咨询近期发布的《2015Q1中国手机游戏市场监测报告》中的数据显示，截止2015Q1，中国手机游戏用户规模已经达到4.83亿人。其中，约有53.7%的手游玩家主要通过手机应用商店游戏排行和推荐来了解或选择一款手机游戏。在手机应用商店的选择排行中，360手机助手排名首位，百度手机助手与应用宝紧跟其后。
这组数据非常明显的透露了一个信号，这就是在安卓渠道的排位争夺战里，腾讯以2014年发布的应用宝正式杀入安卓渠道三强。作为目前国内唯一集研发、渠道和发行为一体的游戏帝国，腾讯通过合理适时的布局已经形成了以应用宝、手Q和微信三大分发平台为主的渠道格局。其中，应用宝作为唯一深耕安卓系统的应用市场，其价值不仅在于为腾讯的安卓渠道战抢夺市场份额，更可以给自家游戏提供更多触达空间。
在没有新的强势渠道崛起的前提下，安卓目前的渠道格局应该不会有太大改变。但显然，通过应用宝尝到渠道甜头的腾讯并不会止步于此。已经取得过辉煌战绩的AppStore有机会成为腾讯下一个分发蓝海吗？除了利用微信和手Q的自流量来带用户，腾讯还有什么办法可以在iOS上寻求更大突破呢？Zynga、Gameloft、EA等海外大厂才拥有的苹果开发者专区显然符合腾讯的战略计划。
在今年4月召开的GMGC（全球游戏移动大会）上，腾讯游戏副总裁吕鹏曾表示，在腾讯2015年的产品布局中，任何产品无论是自研还是第三方手游，上平台的唯一标准就是是否好玩，是否具有品类意义。“用精品布局品类”这是腾讯的一个计划。在随后的腾讯移动游戏平台两周年庆典上，吕鹏又提到了目前手游行业发展已经进入了产品为王的时代，只有真正有品质的手游，才能获得玩家青睐。因此，以“苹果开发者专区”的形式集合腾讯旗下手游，这不仅将是一种精品化集团化的推广方式，更会在很大程度上凸显腾讯移动游戏平台的品牌价值。当然，从苹果的角度上来说，今年以来腾讯系手游频繁取得iOS免费榜及畅销榜高排名充分证明了腾讯拥有持续推出精品的能力，这也促使了他们为腾讯提供专区。
腾讯渠道战略立足双生态 显著领先其他渠道巨头
虽然两年前，腾讯就凭借着“天天”系列和“全民”系列的多款手游征服了国内手游市场，更是持续在iOS相关榜单中一骑绝尘。但这一切的基础较大程度上来自于两大超级自有社交链“手Q”和“微信”的支持。伴随着手游市场的高速发展，以应用市场为首的渠道开始瓜分玩家们对于新游的关注度，这也就打破了腾讯在早期利用微信等分发平台建立的绝对统治地位。如何让自家的精品手游能在第一时间突围？在不可能利用其它渠道的时候，腾讯的野望唯有深度挖掘自有平台。比起百度、360、小米甚至豌豆荚这样的渠道大佬，腾讯拥有的天然优势就是双生态同步进行。虽然在大量新游刷屏的时候，腾讯已经不能像向前几年那样依靠微信就上一款红一款了，但是从手Q、微信对于iOS用户的直接传达到“苹果开发者专区”，腾讯对于iOS的掌控力正在逐渐扩大！
很多业内人士认为，由于推广费用高、获得推荐几率低、渠道难以掌控等原因，iOS平台赚吆喝多过于赚收入，安卓渠道才是真金白银。但根据TalkingData发布的《2015上半年移动游戏行业报告》显示，从2014年6月到2015年6月，iOS平台玩家每月的人均游戏次数达22.5次，高于Android平台玩家的15.0次，且两平台用户人均游戏次数的差距在增大。另外，iOS平台玩家的人均游戏时长也为Android用户的2.7倍。虽然这些数据并不代表iOS玩家的消费力高于安卓玩家，但能分析出，iOS平台玩家的价值其实略高于安卓。
所以，即使安卓渠道对CP们来说容易掌控，但实际上，iOS依旧是无法忽视的收入来源。基于这样的理论，其实腾讯在AppStore上的“苹果开发者专区”已经从单纯的产品展示上升到渠道范畴，这也让腾讯的渠道优势明显区分于传统渠道，标志着双生态同时立足的局面开始形成。
苹果认可腾讯精品战略 研发运营分发促腾讯全面爆发
纵观国内外的“苹果开发者专区”，不难发现获得该专区的游戏厂商们有以下的几个特点：1.在App Store上拥有超过十款以上的游戏；2.旗下游戏或多或少都获得过App Stroe的首页推荐；3. 都拥有持续推出精品的能力。因此，苹果对于开发者的认可不难看出是基于他们对于精品的持续创造能力。为什么选择腾讯？除了腾讯大量精品游戏的出色表现帮助AppStore在中国区成长，同时也意味着中国手游的发展已经获得了国际认同。
腾讯移动游戏平台的实力是综合实力的体现。虽然在强势分发渠道及超级社交链的支持下，腾讯手游往往获得很高的起步数据，这也同时是其他CP不具有的优势。但分发实力只是腾讯移动游戏平台上的一个版块，腾讯游戏缘何取得市场和玩家的认同，其根本原因在于强大的研发实力和运营实力。
从创业团队的异军突起到手游厂商的频频设立，再到以腾讯、网易为首的端游大佬涉足手游业务，其实手游行业的格局在悄然发生改变。像腾讯这样的端游巨头除了拥有极为丰富的游戏推广经验，更拥有多个具有独立研发、策划能力的成熟团队，而正是这背后的雄厚力量才缔造了许多爆款手游。如近期火爆的《九龙战》，就是端游大作《御龙在天》的原班人马所打造的。另外，从资本角度上来说，端游厂商在端游时期积累的大量资本，足以支撑其研发向着高水准精品化方向打造。这也是腾讯可以持续推出精品手游的一大助力。
“苹果开发者专区”是一种肯定，也是一个新的契机。腾讯游戏以专区形式出现，将发挥集团军的力量，以一个品牌带来的影响力去扩散其对游戏的传播性。这是我们无法忽视的iOS渠道力量。
