近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014—2015年中国DSP行业发展研究报告》。报告显示，2015年中国网络广告市场规模将达到2123.4亿元。预计未来三年中国网络广告市场规模的增速将趋于平稳，到2018年将达到4125亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，随着互联网的迅速发展，网络广告市场也获得了高速的增长。尤其是移动互联网的发展，使得移动广告成为未来互联网广告市场份额不断增长的驱动力。网络广告手段将趋于整合营销的方式，精准营销和目标定位将进一步受到重视，网络广告效果将逐步趋于可量化。

　　DSP广告市场将破百亿，RTB投放占六成

　　2012年是中国DSP行业元年，经过近4年的市场培育，加之BAT等巨头进入DSP产业链中，艾媒咨询分析师认为，广告主对于DSP行业的了解和认可程度均较2012年有很大程度的提升，对DSP行业表现出较高的兴趣。其中以效果类广告主和面向消费者高度竞争的品牌类金融和快消广告主最为积极。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，自2012年以来，中国DSP广告投放市场呈现出高速增长模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放缓，但仍维持在一个较高水平，预计2016年中国DSP广告投放市场规模将达到219亿元。其中，2014年中国视频程序化购买市场规模为6.02亿元，预计到2016年增速保持在100%以上;到2017年视频程序化购买市场规模将超过90亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，中国DSP行业目前经过了市场培育阶段，已经进入快速发展时期，DSP的投放数额正在逐步增大，行业将逐步成熟。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年中国程序化购买通过非RTB方式投放的广告规模占比36.2%，通过RTB方式投放的广告规模占比63.8%;预计2017年非RTB方式投放的广告占比将接近半数。未来非RTB的程序化购买方式也将成为主流程序化购买方式之一。

　　DMP与DSP融合成趋势，力美首创“DMP+移动DSP”

　　DMP为数据管理平台，能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据，增强他们对所有这些数据的理解，传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。通过DSP实现受众购买、程序化购买、广告效果监测及优化等主要功能，都依赖于数据管理平台—DMP所提供的数据支持。

　　当前，国内第二方DMP可以满足广告主精准投放繁荣一般需求;当前在国内市场中，独立第三方DMP的角色相对缺失，但分散的数据提供商并不少见。例如，广告监测公司、电信运营商乃至于诸如力美等DSP服务商等也逐步扮演数据供应商的角色。第三方DMP将成为DSP产业链升级的重要角色，与DSP的融合成为未来发展的趋势。

　　随着移动广告平台的发展，移动广告平台将不再仅仅是移动广告投放平台，而是一个集移动广告投放、移动广告监测和移动数据服务为一体的整合移动营销服务提供平台，如力美科技等。

　　力美科技为中国领先的移动大数据营销技术平台，秉承“以数据为驱动”的核心理念，率先提出“移动DSP”概念，首创“DMP+移动DSP”的投放模式，以服务品牌广告主、本地广告主、效果类广告主为主，加强大数据挖掘，提高DMP的价值，完善平台技术能力，主要业务范围涵盖了ADN、DSP、DMP等。

　　在ADN方面，力美将手机页面广告、手机互动广告、手机展示广告进行整合，实现广告的资源管理、投放控制、效果分析等移动互联网营销及广告后台管理功能。

　　在DSP方面，力美通过对接国内外多个广告交易平台，实现覆盖全球的基于“人群定向”的广告投放，有效提升ROI。

　　在DMP方面，通过对第一方数据、互联网公开数据、第三方数据、ADN数据及力美DSP投放数据的清洗、管理和分析挖掘形成7亿移动设备数据的积累。

　　截止2014年底，力美共服务品牌类客户超过300家，预计2015年将突破800家;行业、本地类客户数量年均超过2000家。

　　艾媒咨询分析师认为，目前整个DSP产业处于市场培育期，缺乏独立开放的DMP数据平台、乏行业统一投放标准、广告接入标准等。DMP 的数据供应商在技术和数据量上适应行业发展将要求更高，建立行业标准化的数据交换机制后，DMP更加强调数据交换和共享。

　　而力美科技坚持构建DMP+DSP的模式，深度挖掘移动大数据的核心价值，凭借在广告基础构架及算法的丰富经验和在移动互联网广告投放、效果监测及受众挖掘等技术上的创新，能够率先实现了从“媒体定向”到“人群定向”的颠覆与创新，大大提升移动广告的精准覆盖和有效投放。