手游市场持续爆发，并愈加向精品化发展，竞争越发激烈，成千上万种手游绚丽不已，但越来越多的游戏，从原来的月删变成了周删、日删甚至秒删。贪食蛇和俄罗斯方块那种在黑白屏手机一统天下的局面再难重现。

　　面对激烈的竞争压力，大家都知道，一个好的产品是成功的王道，但好产品的定义是什么?CP肯定会说渠道喜欢的产品就是好产品，渠道肯定会说适合我们的产品就是好产品。各有各的角度，各有各的看法，虽然出发点不同，但是都指向“能吸量，高留存，能坑人”这三个关键词。说直白点就是让人看了想玩，玩了不走，玩的时候能让人付费。行业内相关人士对各家开发商给出了指导意见：方向比努力更重要，而立项是决定一款游戏成败的重要环节。

　　目前的手游行业里，大有“赶鸭子上架”的立项作品，什么热门就追什么，自己团队明明能力有限，却被迫做能力所不及的事情，开发三个月后再重新回炉，这样既浪费了时间、财力以及精力，又没有得到任何回报成为很多团队的真实写照。创作出一部真正的好游戏，需要投入诸多时间、人力以及财力，更需要一个准备充分的立项。

　　那么如何确保立项的成功？立项前要考虑哪些重要的指标呢？

　　第一、无IP  不游戏

　　理论来讲，一款利用玩家耳熟能详的优质IP创作出来的手游不仅可以降低营销成本，还能为游戏初期导入大量原著粉丝，并更容易被平台所推荐。国内手游企业，如畅游、蓝港、网易、盛大等，都会花重金购买IP。

　　（图注：有IP，且更出色的IP是目前手游立项中的市场助推器）

　　一款好的IP在用户引入方面具有“先天优势”，根据《金山云2015年上半年手机游戏行业风向报告》（以下简称《金山云手游分析报告》）中的相关数据，基于同样的展示位置，有IP的游戏产品在下载页面转化率指标上，平均比无IP产品高出17.60个百分点。一些大热的优秀IP，对于ICON点击率和下载页面转化率的影响更为巨大。但游戏行业本身就是一个创意性行业，最终的衡量标准是产品是否有创新，用户是否乐于为游戏产品以及其他附属服务买单。在IP大热浪潮的冲击下，虽然产品为王的地位略有动摇，但市场将会越来越理性，产品创新依旧是王道。

　　由优秀IP带来的品牌效益是手游立项第一要务考虑。

　　第二、“讨好”玩家口味是个技术活

　　一部爆款手游并非与生俱来，而是前期通过大量的市场调查，了解大众需求，根据玩家意愿，制作出迎合他们口味的游戏。大量的市场调研在前期了解玩家，后续才可针对用户，满足细分需求，亦为制胜之道。。

　　首先要了解目前最受欢迎的游戏种类，是卡牌类还是动作类；其次就是题材方面，是中式武侠还是欧洲神话；还需要了解什么样的美术画面会被大众所接受，游戏世界和现实世界一样，这是个看脸的世界，视觉系玩家占多数，而一个高品质的美术画面，更是吸引用户的基石；接下来就是最重要的核心玩法，是PVP还是副本？否则不管你的游戏种类多流行、画面多优秀、游戏本身多创新，都会让玩家失去长期留存的乐趣。

　　（图注：手游立项前，分析玩家喜好，并结合自己的产品定位，针对细分人群开发创新点，也是博得成功的主要方式）

　　根据《金山云手游分析报告》显示，角色扮演类依旧是市场最受青睐的游戏类型，卡牌类和动作游戏紧随其后。在游戏立项之前，严格的市场调研将有利于游戏研发商把握市场走向，制作出符合玩家口味的游戏作品。

　　此外报告显示，动作游戏受用户关注度最高，在各游戏类型中页面转化率最优；大乱斗及动漫题材产品受到用户追捧，而传统的三国题材在吸量能力方面表现欠佳；在玩家反馈调研中，玩家最希望得到优化的游戏内容为交互玩法。

　　了解这些信息，才能让制作人在立项前，良好的把握“如何讨好玩家口味”。