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新游互联——“光鲜”之下的困境

来源:中国手游网 发布:2015-09-29 16:37 新游互联,一个年初号称手柄是下个百亿市场,预估新游手柄年销量能达到1000万的企业,经历了大半年的市场洗礼,我们在金秋十月这个丰收的季节,来探究一下这家企业是否像他们年初...

新游互联,一个年初号称手柄是下个百亿市场,预估新游手柄年销量能达到1000万的企业,经历了大半年的市场洗礼,我们在金秋十月这个丰收的季节,来探究一下这家企业是否像他们年初所说的如此风光。

先来了解一下这家公司的背景,福建福州企业,今年年初获得A轮融资,主营业务分为硬件(新游手)和软件(APP手游分发渠道)两块,跟随着互联网软硬结合的大趋势,在很多消费者的眼中,是前景一片光明的企业,但是在众多的业内人眼中,他们却是一家to VC的公司(VC—风投公司),为何这么说?看一下以下几个佐证:

一、销售遇冷:

新游年初目标销售1000万台手柄,新品发布会当天,宣称与京东签订150万台的保底销售协议,并与谷得游戏达成合作,谷得游戏采购100万台。另外加上与各电商渠道现场签订的200万台,发布会当天合计售出450万台。然而,我们来看一下新游手柄,在淘宝和京东两大电商平台的销量情况:

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新游手柄淘宝销量

1、淘宝:搜索新游手柄,按销量排行,排名第一的月销量仅为600个。

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新游手柄京东销量

2、京东:新游手柄三个型号,合计有4800个评价,按照电商的消费者习惯,5个用户会有1个对产品做出评价,那新游手柄在京东的销量估计最高就是3万台。

3、实体渠道:年初的确在很多实体渠道能看到新游手柄的身影,但是随着那一波热度减退,新游手柄的线下销售遇到了瓶颈。另外笔者联系到一些新游手柄的经销商,由于新游互联缺乏渠道管理经验,渠道的价格非常混乱,甚至出现了商家之间通过低价的手段来恶意竞争,导致渠道商和经销商苦不堪言。

通过以上三个数据,预估新游手柄今年的销量不会超过20万,另外最近某手游媒体对手柄行业做了个专访,新游互联也是其中一家被专访的企业,在文章中透露新游手柄的销量也是20万左右,这个数据跟年初所说的1000万销量有极大的差距。

二、大量库存积压

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新游手柄微博截图

1、在上文提到的某手游媒体专访中,新游互联透露销量不如预期,是因为供应链产能不足。但是在上海Chinajoy期间,他们豪迈派送10000台新游N1手柄,再加上笔者从经销商和供应链了解到的情况,新游手柄积压了不少库存,但是由于锂电池不能存放太久,否则会产生大量的不良品,所以才会出现“寻找10000个手活好的人”这个活动来解决库存问题。

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京东49元普及风活动(限量10000只)

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