网易和风手游《阴阳师》9月份上线以来人气可谓如火如荼，APP畅销榜第一、日活跃用户超过200万的傲人成绩有目共睹。“这游戏根本没有SSR”“朋友一生一起走，谁出SSR谁是狗”等相关段子的盛行，也让“人品血统论”“抽卡百抽不中”等经久不衰的话题借《阴阳师》的大行其道进化出了新的趣味性。国庆长假期间斗鱼直播《阴阳师》专区举办的“主播抽卡”活动，第一波即吸引近百万观众前来专区围观，同时拉动《阴阳师》抽卡付费额超过百万。日前趁热打铁推出的第二波活动，人气更是有过之无不及,单房间观看人数就达到30万之多，为《阴阳师》在泛娱乐用户层面的传播添上了浓墨重彩的一笔。

　　(图1注：直播间人气一度飙升至近30万)

　　斗鱼直播这次推出的“主播抽卡”活动，乍看是主播登陆水友账号，代劳抽卡的表层互动行为，实则是斗鱼直播与网易游戏联动，将《阴阳师》的人气热潮援引至斗鱼直播平台本身泛娱乐受众的一招妙棋---《阴阳师》的玩家人群多为以二次元用户为核心的范围辐射，与斗鱼直播“弹幕文化”和“强互动”属性下催熟的受众群体可谓高度重合，国庆期间首波主播抽卡活动拉动人气超10万、付费额超百万，成为《阴阳师》在直播平台线上拉动线下活动中达成用户合流的绝佳背书。

　　(图2注：国庆期间的第一波主播抽卡活动人气逾10万)

　　在首战告捷形势下，斗鱼直播又乘胜追击推出了第二波主播抽卡活动，这次自然是筹备的更加周全~除了活动力度依旧覆盖整个专区之外，特邀斗鱼直播《阴阳师》专区人气主播“这很贱恙”联动土豪玩家“肆爷”，为观众上演一掷千金的任性戏码。在“土豪效应”对直播间流量加成不容小觑的今天，第二波活动又加入了观众喜闻乐见的Extra环节，保证了活动趣味性和传播性。当然抽卡活动也不负众望，随着主播抽卡力度的加大和投注金额的累积，直播间人气一路飙升，这场《阴阳师》最终以近30万的爆炸人气完美收官，正面印证了活动策略的精确独到。

　　综上，斗鱼直播联动网易游戏在专区推出抽卡活动，是一次双方从品牌传播力度到重合受众引流的双赢举措。不仅完成了《阴阳师》在直播平台泛娱乐用户中的落地发声，还将“抽卡文化”、“SSR”等刷爆社交圈的关键词借助斗鱼直播的影响力进一步放大，形成了由内而外的二次辐射传播。长远来看，斗鱼直播在力求为用户提供优质内容的新模式探索上可谓不遗余力，而游戏专区接轨厂商，定向产出人气内容的方式，或将成为开启新内容时代的一块新的敲门砖。?