每年的双十一，电商巨头之间的“大战”都会热闹开演，各自都可谓使出浑身解数，为争夺消费者的钱包展开激烈对决，每次都“打”得不可开交。今年双十一的“大战”再度升级，京东火力凶猛，不但与合作伙伴一起启动了双十一全球好物节，而且借着京东杯·2017中国电子竞技嘉年华的东风，竟然将战火直接烧到了杭州!

　　从11月10日到12日，京东杯·2017中国电子竞技嘉年华将在杭州国际博览中心盛大开展。这场由国家体育总局体育信息中心主办，国旅联合股份有限公司、上海小葱文化传播有限公司等联合承办，京东手机独家冠名，充值伙伴App Store充值卡鼎力支持的国家级大型电竞泛娱乐综合项目，也是国家体育总局目前批文承认的唯一一个电子竞技嘉年华活动。该活动集电子竞技、游戏展示、智慧体育及网红节等一系列活动于一体，将为电竞迷们打造2017年中国最具观赏性的电竞盛宴。京东携手CEC，在双十一期间引爆杭州。

　　京东集团副总裁、京东3C文旅事业部总裁胡胜利表示，发力电竞游戏，是京东3C业务优势为基础，自然延伸而来的必然结果，作为泛娱乐产业链中的支柱性领域，它也是3C产品的主要应用场景。中国目前有接近2亿的电竞游戏玩家，其中18-24岁的年轻人占比最高，我们希望通过电竞游戏作为载体，与年轻一代成为朋友。电商营销与文娱内容进行融合，内容IP和服务产品实现生产链条化，高效、精准的线下渠道带来更多的体验空间，赛事活动的大众参与性和明星效应广泛传递电竞游戏的正面属性……京东有太多的事情可以做，这一次的CEC大赛也是京东跨界和融合的重要一站。

　　上海小葱文化传播有限公司CEO褚世元介绍到，未来的电竞必定是生态化的。小葱文化将致力于联合政府资源，建立电竞泛娱乐小镇。国旅联合股份有限公司董事长施亮表示，国旅联合将以体育+作为国旅联合的发展引擎，进一步加大在该产业及周边领域的布局。

　　双十一已经成为中国最重要的网购狂欢节。去年，双十一期间消费者购物支出为180亿美元，是美国“黑色星期五”、“网络星期一”和感恩节加在一起59亿美元的3倍。而近年来，京东通过与腾讯、百度、今日头条等中国最大的一些科技集团共享数据，可以更精准地找到目标消费者。

　　今年在618年中购物节中取得不错成绩的京东，为了继续在双十一中的靓丽成绩，也先后采取了诸多的大动作。10月17日，京东宣布与腾讯共同推出面向线下品牌商的中国首个线上线下融合的无界零售解决方案。与此同时，京东还宣布与“京X计划”的小伙伴今日头条、百度、奇虎360、网易以及搜狗等合作伙伴一起启动了双十一全球好物节。实行强强连手，一副谁与争锋的态势。

　　如今在双十一期间，京东冠名了在杭州举办的京东杯·2017中国电子竞技嘉年华。胡胜利表示，最近京东3C事业部更名为“京东3C文旅事业部”，文旅被提到了与京东最重量级3C业务并重的战略层面，大家可以从中看出京东要做好电竞游戏这件事的决心。“世界在飞速变化，京东也要飞速变化，而且还要努力走在变化的潮头。”

　　胡胜利介绍说，京东已深耕游戏领域多年，GAME+的战略布局、泛娱乐产业联盟、以及QGC季中赛决赛，使得京东在游戏领域有足够的经验。PC时代，京东基于大数据洞察到游戏本趋势，引领了游戏本发展;手游时代，京东又及时推动成立京东游戏手机产业联盟，发布游戏手机标准，以及为行业带来了首个中国消费者定制的手机品类——电竞级游戏手机，2018年我们将迎来电竞游戏手机产品的爆发，明年京东赛事上就会用上自己的手机。“我们会继续在这样的赛事上发力，推动电竞行业良性发展。”

　　国家体育总局体育信息中心副主任李桂华表示，习近平总书记在党的十九大报告中指出：“广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。”电子竞技作为新兴体育项目，在建设体育强国中要做出应有的贡献。今年，电子竞技迎来了黄金发展时期。电子竞技正逐渐在经济转型，消费升级和文化体育产业融合中发挥着越来越重要的作用。

　　今年上半年，中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到176.5亿元，同比增长100.6%。根据艾瑞咨询数据显示，2017年中国网络游戏市场规模将突破2100亿，而移动电竞市场将突破450亿元。到2020年，中国体育产业总值将超过3万亿元。这样的发展速度可以说将给电竞行业带来巨大的机遇。

　　此番京东携手2017中国电子竞技嘉年华，落子移动电竞这块亟待拓展的蓝海市场，也受到了业内人士的称赞。这或许将成为京东的再次突破。