对于在应用中投放奖励视频广告的手游开发商来说，可以了解一下基于广告展示量(CPMs)的两种付费方式。

　　第一种方式是每一次完整观看广告都会有相应付费。第二种方式是用户在观看视频后，如果有进一步针对广告的操作才产生广告费用。例如，点击安装并打开应用、注册或者完成一些前期操作等。

　　这两种方式通常被称为CPCV或CPI模式，接下来让我们深入了解一下这些术语的实际含义。

　　CPCV代表按完整观看付费(Cost per Compete View)，这意味着当受众观看完视频广告后，开发者便会得到相应报酬，而受众无需进行进一步操作。

　　而CPI则代表按安装量付费(Cost per Install)，这意味着开发者在受众观看视频广告并进行安装、并打开后才能获得报酬。广告内容使用户产生兴趣，并引导用户去安装指向的应用或游戏，从而切换到App Store或Google Play。

　　CPCV模式的原理

　　在CPCV模式中，所有广告展示都是采用相同的付费额度。只要实现了预期展示量，广告主就会为每次视频观看支付相同的金额。

　　例如，如果媒体主能基本保证一定的视频播放效果，广告主会以展示量付费(CPM)模式在电影预告片中投放广告。在这种情况下，“投放效果”可以定义为完成视频的观看、点击电影宣传的登录页面、通过订阅邮件以接收有关电影特别宣传的邮件。

　　CPI模式的原理

　　在CPI模式中，广告主在每增加一次安装和打开后会付费。对他们来说，相较于广告播放，广告投放产生要求的数据效果才是最重要的。

　　例如，当广告主为新的应用程序投放广告时，若采用的是CPI付费模式，就希望受众在观看完视频广告后安装应用程序。当他的应用程序符合受众当时的需求，这种更加个性化的投放就会比CPCV按照广告展示计费好得多，因为感兴趣的受众极有可能立即进行操作。

　　收益最大化

　　了解CPI和CPCV模式的差异有助于您实现最大化的市场营销效果。首先您需要根据自身需求、媒体属性选择一个适合的模式，从而实现广告与受众群体的精确匹配。

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　　作者:游苗