2014年，手游市场竞争进入白热化阶段。有数据显示：目前手游公司已超过3000家，且不断有新丁跨过“低门槛”，加入浩浩荡荡的手游大军。然而，与“低门槛准入”相对应的，是手游市场异常残酷的竞争，“20%的游戏可以赚到钱，80%的手游都会死掉。”某业内人士在分析手游市场现状时，如是说道。手游，早已不是当初那片人人都可以捞金的蓝海。

面对严峻竞争形势，部分具有战略眼光的手游商开始在产品研发、运营模式等方面做出改进。于是乎，一股“精细化运营”的浪潮在手游行业兴起。

精细化运营，催生数据分析热

精细化运营是当前电商市场的一大“杀器”。它要求电商企业能够像经营销售平台一样，对社会化媒体营销进行有效管理，对页面、粉丝和内容实施精细化、数据化地运营，通过长期积累并实施精准的信息推送，最终实现营销转化。

而对于手游厂商而言，推行精细化运营模式，能够细分市场和客户，全面准确地把握市场变化和客户需求，制定出行之有效的策略，最大限度地减少运营所占用的资源和降低运营成本。因此，“精细化运营”已成为当下手游行业的一大趋势，360手游商务负责人王芳就明确表示：360手游2014将采取手游精细化运营政策，分为流量运营、产品运营、用户运营三大方面。

而想要实现精细化运营，数据分析是关键。数据分析是精细化运营的驱动力，能形成核心竞争力。手游运营的新增、活跃、留存、转化、收入各个环节，以及流量、推广、用户管理都可以数据化的运用起来。眼下，绝大多数手游企业都缺乏自己独立的数据分析平台，所以专业、权威的第三方数据分析平台便成为了手游商的首选。