韩国友利投资证券日前发布的数据显示，2012年第一季度，苹果在中国市场的手机销量从上一季度的210万部增长至620万部，销量增幅达到96.2%。这使中国成为世界第二大iPhone销售市场。取得如此辉煌的战绩与苹果iPhone的强大吸引力和运营商的渠道支持密不可分。

    然而苹果盛世之下仍存隐忧：以三星为代表的安卓系步步紧逼，加之其自身单一产品结构存在风险，苹果无时无刻不感受着巨大的压力。随着世界手机市场进入增长平缓期，中国市场的重要性不断提升，苹果自然也会提升中国市场的权重。但中国市场自身的特点与苹果的我行我素之间总是存在着一些“不和谐”。只有及时调整策略，苹果才有望迎来在中国市场销量的新高峰。 一季度iPhone在华业绩翻番

    根据韩国友利投资证券日前发布的数据显示，2012年1月至3月的中国智能手机市场上，苹果手机销量从上一季度的210万部增长至620万部，市场份额从上一季度的8%增长至19%，销量增幅高96.2%。中国市场也成为继美国之后的第二大iPhone销售市场。

    此次苹果市场份额的大幅增长，首先归功于iPhone

    4S的发布。苹果近期发布报告称，其第一季度总营收达392亿美元，净利润116亿美元，其中售出3510万部iPhone以及1180万部iPad。据分析师估计，iPhone

    4S将占其超过54%的份额。尽管在中国市场上未能占据头名，但iPhone

    4S对于消费者的吸引力可见一斑。

    此外，还要归功于苹果在中国的两大合作伙伴——中国电信和中国联通。联通和电信对于iPhone

    4S的发售工作可说是倾尽全力，给予了其他手机无法企及的高额度补贴，使其在国内迅速打开市场。

    强力终端配合渠道的成功打通，使苹果在国内市场的份额迅速提振。根据易观国际的数据，2011年全年苹果在华智能手机市场份额第二季度为7.1%，达到季度顶峰。相比之下，苹果2012年第一季度19%的市场份额战绩辉煌。 盛世之下隐忧难消

    近年来，苹果在智能手机领域中发展得顺风顺水，已经和谷歌安卓共同主导了世界手机市场。IDC日前发布的数据显示，iOS的销售数量比最初增加了两倍之多，所占市场份额增加了23%。iOS及Android两大系统在所有销售的智能手机中所占比例为82%，而一年之前，它们的比例之和仅为54%。其中，苹果作为单一厂商其优势地位不言而喻。

    然而，苹果虽处盛世，却隐忧尚存。其所面对的外部竞争十分激烈，尤其在中国国内市场上，其所面临的挑战者更多，苹果想在中国国内智能手机市场上取得和其他市场一样骄人的成绩显然并不容易。

    首先，在操作系统竞争方面，安卓系不断攻城略地。IDC数据显示，Android在所售智能机中的比例为59%，已然超越苹果。目前市场正在走向两强争雄的大格局，而苹果则从最初的优势地位显露出走下坡的趋势，安卓系却是蒸蒸日上。据分析显示，iPhone

    4S虽然销量强势，但苹果的整体业务在发达国家的增长正出现衰退。

    三星的崛起令人眼前一亮，这对苹果来说，无疑是一个巨大的威胁。Gartner数据显示，三星第一季度的手机销量达到8660万部，同比增长了25.9%,超越诺基亚成为全球最大手机厂商。同时，三星也凭借着3800万部的销量，从苹果手中夺回了智能手机市场的第一把交椅。另外，三星第一季度的安卓智能手机销量占到全球安卓智能手机总销量的40%以上，而其他厂商的安卓智能手机销量份额都低于10%。在中国市场，三星更是一直压得苹果喘不过气来。

    除了外界的竞争，苹果本身也存在风险。虽然iPhone的吸引力已经被反复证明，但在竞争日趋激烈的情况下，作为一个封闭的产业链，特别是在后乔布斯时代，单一手机产品iPhone能否继续支撑其辉煌却很难说。一旦iPhone在产业链的某一环上出现问题，苹果的业绩将遭受严重打击。 苹果征战中国需深耕市场

    中国智能手机市场的重要性正日益凸显，将成下一个增长点已成共识。三大运营商公布的一季度财报数据显示，目前国内3G智能手机的市场迅速扩大。三大电信运营商一季度用户总数突破10亿，达到10.18亿户，其中3G达到1.52亿户，渗透率突破15%。中国3G市场的发展正进入“快车道”，也越发成为各大厂商眼中的“肥肉”。

    苹果显然也意识到了这一点。日前有消息称，苹果公司已与一家“领先的分销和物流公司”签订协议，后者有意在预付费市场推广iPhone

    3GS，并进一步扩展iPhone

    3GS在发展中国家的销售渠道。然而，要想攻下中国市场，苹果还需根据本土特点进行深思熟虑的布局。

    中国市场有几个特点让苹果有些“水土难服”，首先是国内用户对于付费软件的排斥。纵观国内手机市场，购买iPhone手机的消费者无论行货水货，“越狱”者多之又多，而真正上APP

    Store购买软件的可说凤毛麟角。而正是因为这一特点，苹果手机软件在国内市场并没能够大红大紫，而安卓系应用软件却大行其道。

    其次，在国内消费者中，对流量消费的需求偏低，使得苹果手机对消费者的吸引力有限。中国消费者对于智能手机的网络应用从整体上看仍然偏少，尽管这一局面正在不断好转，但短期来看，苹果手机仍将受限于此，并影响其在消费者心中的性价比。

    第三，苹果在国内的渠道仍然有限。目前只有运营商能够有力量与苹果合作引进iPhone，而苹果因此受到渠道上的限制，这也是苹果过去在中国市场业绩平平而2012第一季度能够取得如此业绩的重要原因。

    苹果2012第一季度的成功让其尝到了甜头，在全球手机市场增长进入平缓期的大背景下，苹果目前越来越多的将目光投向了发展中国家这片新兴市场。中国市场作为厂商眼中的“大肥肉”，苹果必然会更多的将精力投入其中。2011年苹果在第二季度取得了全年最高业绩，如果苹果公司能够针对中国市场特点制定行之有效的策略，2012年中国市场将成为苹果公司的下一个增长点。