2011财年净利润亏损40多亿美元，夏普创下了百年来最大的亏损纪录。夏普株式会社首席常务执行董事、夏普（中国）投资有限公司董事长兼总经理菅野信行日前在接受《每日经济新闻》独家专访时坦承，夏普已经走到了企业战略转型的关口。

    菅野信行透露，新股权架构下的十代线将于7月1日开始运营。同时，鸿海向夏普采购液晶面板的计划已经从今年第四季度提前至第三季度。

    “夏普与鸿海之前约定合作从10月开始，但由于鸿海收到了很多电视厂家的订单，因此希望夏普能够尽快提供液晶面板。”菅野信行给记者展示的分析表显示，十代线的开工率有望在今年第三季度达到90%。

    尽管液晶面板业务的前景由于鸿海的加入而变得相对明朗化，但业界对于技术外流及液晶电视品质的下降存有担忧。

    “夏普技术方面的专利都是本社拥有的。”菅野信行表示，面板工厂没有技术专利权，因此不用担心夏普技术外流的问题。对于液晶电视业务，夏普并没有完全放开，在中国重点销售的60英寸、70英寸和80英寸液晶电视仍由夏普南京工厂生产，没有委托鸿海代工。

    菅野信行坦承，在全球范围内相比三星，夏普除了大尺寸电视外，优势并不明显。即便是在中国，夏普的液晶电视市场也有强有弱。“大城市中，夏普市场份额第一，但是在东北和内陆地区就不是很强。”

    中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，当前日韩家电企业在中国普遍进入了一个渠道难以下沉的阶段，导致蓬勃发展的三、四级市场与这些企业无缘。

    对此，菅野信行明确了夏普渠道下沉的策略。据了解，夏普在中国已经分布了104个营业据点，未来将继续拓展东北和内陆等市场份额较弱的地区，同时还将加强与连锁卖场和电商的合作，“夏普在两个销售渠道销售不同种类的产品，以避免竞争带来的损失。”

    当前，新一轮节能惠民的补贴政策已经实施，夏普在补贴范围的机型只有寥寥几种，这一度让业内质疑夏普的决策。菅野信行表示，之前由于准备时间较短，才导致符合标准的产品不多，在接下来第二次申请机会中，夏普会拿出更多中小机型，主要价位在3000~4000元左右。

    白电手机业务前景待考

    有了与鸿海合作液晶面板与电视业务的基础，夏普2012年在中国的目标是联合销售额实现600亿元，预计占夏普海外销售总额的46.3%。而上一财年，该数据仅为386.4亿元。

    由于涉及公司机密，菅野信行并未透露具体的业务计划。不过，白电无疑是夏普重点寄望的领域，夏普希望在冰箱、空气净化器、空调等白色家电领域发力。

    夏普白电产品调一直不景气，之前还一度有过空调产品将“退市”的传闻。自今年重新启动空调板块以来，夏普在国内白电市场的推进仍然十分缓慢，在最新实施的节能惠民补贴政策中也未分得一杯羹，根本原因在于规模过小，无法达到10万套的补贴门槛。

    “我们白电的产品并未根据中国市场进行针对性的开发。”菅野信行表示，这可能难以应对中国消费者的需求变化。目前，夏普新成立了健康环境事业本部，主要负责白电，希望从体制上改变来适应中国市场。尽管对自身的技术有信心，但菅野信行坦言，中国空调、冰箱等行业的集中度较高，格力和美的占据了霸主地位，短时间内夏普不可能超越。

    实际上，在依托与鸿海的合作“复活”液晶面板业务后，夏普除了在电视业务上释放产能外，还看好中小型液晶面板。菅野信行认为，智能手机、平板电脑、手游机、车控制仪等产业的发展均会给中小型液晶面板带来很大的发展空间。

    他表示，在智能手机领域，夏普将会对安卓系统进行优化，使用自身设计的用户界面和外观设计，而鸿海负责零部件调配，后者“低价采购能力和生产力”将提升智能手机的成本优势。夏普的目标是尽快在中国实现年销售1000万台智能手机。

    不过，夏普重启手机战略也被业内人士视为晚了一步。

    资料显示，夏普曾于2008年在中国市场推出过手机，之后每况愈下，业务急剧萎缩。艾媒咨询CEO张毅认为，尽管鸿海旗下的富士康是苹果手机的主要生产商，拥有丰富的智能手机制造经验，但当前众多品牌都在抢占份额，夏普手机的前景不明朗。

    不过，菅野信行表示，尽管智能手机市场对于夏普将会是一场苦战，但夏普会坚持进行下去。