苹果公司的iPhone手机主导着近年手机技术。哪一项新技术被苹果采用，立即会成为全行业跟进的对象。随着苹果公司下一代iPhone推出时间逼近，对新iPhone采取何种新技术的推测渐成技术界热点。不过实际上，苹果下一代iPhone采取的技术，除了技术考量外，营销上考量的比重也非常高。

    除了跟风修正自己的设计外，扩大屏幕还有另一个营销理由：如不改变外观，消费者没有购买热情。典型实例就是iPhone 4S传播热度和消费者购买热情大不如iPhone4。理由无他：其在外观上和功能上都太相似，乃至国内有不良商家居然以iPhone4来冒充iPhone4S出售。很多潮人是没兴趣了解苹果的先进功能，购买苹果iPhone的目的是“摆酷”，既然4与4S外表一样，又何必多花一笔钱去购买4S呢？苹果必须调整下一代iPhone外观，最简单的方法当然就是直接扩大屏幕尺寸。

    再次，很多新技术的采用是为了抢占新闻热点、传播热点，而不是实际用途。传统上认为，苹果乐意于采取先进、但必须成熟的新技术，以便生产出功能强悍但性能稳定的iPhone。但如果某技术被判断为能吸引足够的眼球以达到营销效果，苹果是很乐意冒险尝试的。比如Siri，连与乔布斯一起创办苹果的沃兹尼克都大骂这技术完全是垃圾，苹果却冒险采用，原因无他：号称人工智能的Siri极具新闻性，眼球效应巨大。

    苹果深知，手机不仅是科技产品，更是时尚消费品。与可口可乐一样，确保使用价值的同时，需要不停玩出各种卖点，变着花样吸引用户。