中国手机市场潜力巨大。

    本土化战略加速

    蒂姆·库克上任伊始即认识到了中国市场的重要性，在今年6月苹果电脑全球开发者大会（WDDC）上，苹果频频向中国示好，推出中文Siri、内置新浪微博、内置土豆优酷视频等一系列革新。随后发布的山狮系统则更让中国消费者眼前一亮，因为，苹果首次推出了针对中国用户的专享新功能。

    苹果公布的山狮测评指南显示，新系统改进了中文输入法，模糊拼音、中英文混合输入让中文输入变得更容易，使用简体中文的用户还可在词典应用程序中使用“现代汉语规范词典”。应用方面，内置了百度搜索、新浪微博、网易邮箱、QQ邮箱、优酷、土豆等中国用户熟悉的服务。

    不难发现，苹果这次对中国用户推出的专享服务非常有针对性，尤其重视中国消费者使用习惯，如输入法、搜索还有在中国非常普及的微博，几乎覆盖了中国用户上网的基本需求。分析人士指，苹果此举显示出其对中国市场的诚意。

    苹果的改变源自市场力量的推动。苹果官方公布的数据称，其产品在中国市场迅速增长，2012年财年第二季度收益额增加300%。记者查阅苹果财报发现，在大中华区，苹果今年上半年实现了124亿美元的营收，中国已经成为苹果在美国之外的第二大区域市场，占苹果全球总营收的16%。还有一个不可忽视的细节是，在苹果全球300多个零售店中，北京西单大悦城店的销售额高居榜首。

    抢占笔记本高端领域

    用卖疯了来形容IPHONE和IPAD在中国的销售一点也不为过，不过，苹果在中国市场的一路高歌并非完全无忧，至少，对于苹果起家的产品MAC系列笔记本，今年的形势则有点严峻。

    苹果最新公布的财报显示，亚太地区苹果MAC电脑的销售量为59.3万台，同比下滑了4%，这引发了不少投资机构对苹果未来前景的担忧。事实上，不仅是MAC电脑遭遇负增长，整个PC行业在移动终端的侵蚀下都显得增长乏力。根据IDC近日发布全球第二季度PC销量报告，期内全球PC出货量为8670万台，比去年同期小幅下滑0.1%。

    如何扭转MAC的“颓势”，这是摆在苹果面前的一大难题。欧美等传统市场空间有限，那么，中国、巴西等新兴市场则被赋予重任。在此情况下，不难理解苹果为何在山狮系统中针对中国用户作了诸多改进，让中国消费者用得更顺手，才能调动起其对MAC电脑的兴趣。

    有分析指，苹果在中国的笔记本电脑市场占有率远低于其在美国市场的水平，考虑到中国电脑用户的庞大规模基数，如果能抢夺高端商务人士和潮流时尚人士的细分市场，苹果电脑在中国仍有巨大的商业机会。

    从市场上看，苹果笔记本因为价格高高在上，其最大竞争对手将是英特尔主导各笔记本厂商迅速跟进的“超级本”。不过由于元器件供应问题，IDC统计今年上半年全球超级本出货量仅50万台左右，三季度情况仍未有好转。超级本供货不足无疑给苹果笔记本创造了销售良机。

    此外，苹果不可比拟的另一大优势是IPHONE和IPAD持续热销，笔记本操作系统山狮与移动终端操作系统IOS深度融合，使得苹果各终端之间实现了无缝连接，操作上的一致性会吸引很多手机用户购买MAC笔记本。事实上，这也是苹果在极力营造的市场效果。苹果中国有关负责人就表示，我们希望MAC能像IPHONE一样卖得好。