7月25日消息，China Joy 2012 高峰论坛今日举行，网易科技在现场对大会进行直播。艺电全球副总裁暨大中华区总经理Peter Tseng发表演讲。



    自2004年参展以来，我们作为忠实的支持者，有幸一直参与这个重大的盛会。在此期间我们看到了很多显著的变化，我们看到中国网络手游市场规模持续增长到约70亿美金，我们看到了中国手游公司的从早期的时间收费手游模式过渡到非交易的手游模式。我们看到中国网络手游市场成长至今成为全球最先进，最富有竞争力的网络手游市场之一。事实上中国网络手游市场已经成功的为其它国家和地区的手游行业树立了用户习惯挖掘和运营服务化的标杆。

    作为一个在华外国公司，艺电在这些年已经学到了很多东西，我们将多年所需应用到了我们的主要产品中，包括今年七月在腾讯的QQ空间平台上推出的模拟时光，以及即将推出的战地风云网游，我们了解到为中国玩家定制合适的手游题材，并选择正确的合作伙伴是确保手游本地化，以及手游成功运营，不可或缺的一部分。

    今天我将谈一谈如何把将在中国网络手游市场中学到东西运用到欧美市场，在许多方面我相信手游及服务这个理念在中国比在世界其它任何国家了解的更透彻。在欧美市场我们听到很多新兴的术语，诸如将传统的光盘手游转变为数字下载，以及手游级服务理念，越来越来多的人数字导入，收费模式的概念，在座的同仁们领会了这些理念，并成功的运用到了网络手游。

    首先我们看一下新用户导入的概念，创造一个强有力的新玩家导入漏斗模型，并将新玩家转为有效用户，已经是网络手游取得成功的必要之一。中国网络手游在下面两个方面做的非常成功。首先经过封闭测试和玩家反馈分析，手游各方面都进行了必要的调整。其中包括美术风格，用户界面，手游内容，到操作系统，使得它更加契合中国手游市场的需求。其次对于新玩家来说手游已经变得更加容易上手和流畅，比如设计更加合理清晰的新手引导，非常清晰的手游目标，每日任务和奖励等等。见而言之，在中国成功的网络手游都拥有非常成功的玩家体验。

    下面我想谈一下用户留存的概念，在一款手游积累了相当数量的玩家之后，我们应该如何留住并使得他们持续的参与手游呢？如果做到非常出色，首先成功的网络手游都包含丰富的手游内容，这样玩家不会在手游中感到乏味。全世界没有任何一个市场可以媲美中国网络手游内容更新速度，最成功的网络手游每周，每月都有重大更新。

    其次在中国成功的网络手游在手游中都有大量丰富的活动，从而使得玩家每小时都有很多有趣的事情可以做。这些活动包括每日任务系统，大型活动，迷你手游，甚至是问答测试等。中国成功网络手游的生命周期都较长，很多都已经上市四到五年，却依然表现强劲，这很好的的验证了中国网络手游在用户留存方面的超强实力。

    最后我想谈一下收费模式。说到收费模式，中国成功的网络手游拥有全世界最复杂和完善的收费体系，当然也被证明是盈利最成功的。领先的中国网络手游善于创造出良好的拥有付费机制，通常来说推进玩家中的竞争，以及由此产生的求胜欲望，以及让玩家感受与众不同的这些设计。中国的网络手游已经开发出数量庞大，同时种类多样的手游类消费产品，其中涵盖了从功能性物品到装饰性物品，从一次性消费物品到限定时间的物品。

    最后中国网络手游中的经济系统已经非常的繁荣，其中包括了现实生活中才有的内容，从礼物，交易，到玩家间物品买卖，甚至于交易佣金。我认为对于那些已经贯彻手游，以及服务理念的中国手游运营商来说如果他们选择打入欧美市场，将会拥有巨大的竞争优势。当然这并不意味着中国和欧美的网络手游市场完全相同，如果想在欧美网络手游市场取得成功，大量的文化本地化依然是必要的。

    中国和欧美，尤其是北美最大的差异就是欧美市场更加注重丰富的手游内容，高品质的手游体验和独特的手游内容创新。由于国内的技术和互联网带宽问题中国玩家无法体验到一些高品质的手游体验，所以我们看到很多中国手游还有很大的改进空间。对于大多数的中国网络手游厂商来说，比较大的挑战可能会是在寻找适合的开发机会，从最好的手游开发商那里开发核心内容，从多方面达成手游及服务的理念。

    谢谢。