创新转型跨界出海，CJ展会解读市场四大趋势。7月26日，第十届Chinajoy在上海新国际博览中心正式拉开序幕，作为国内最盛大的手游行业展会，今年的ChinaJoy 吸引了大批手游从业者。在主要面向行业及媒体的高峰论 坛及各个分论坛上，行业大佬的发言显示出今年网游市场的各种“趋势”。会上同步发布的《2012年1-6月中国手游产业报告》显示，2012年上半年，网页手游市场的实际销售 收入达到38.2亿元人民币，比2011年上半年增长了46.7%。二者的增长率相差几乎三倍。创新、转型、跨界和出海成了今年CJ上谈论得做多的几个关键词。

    蜗牛公司CEO石海在接受采访的时候说,“现在中国的网游市场已经到了拼牙齿的时候了，只有具有研发实力和人才积累才能获得市场，技术实力和创新能力是流淌在蜗牛人血 管内的基因,也是我们在目前市场情况下能够发力的保证”。

    从腾讯的泛娱乐战略到麒麟《画皮2》的三屏合一， 再到蜗牛公司在2012ChinaJoy上高调亮相的“星娱乐”战略。网游和影视元素的深度结合带来一股跨界娱乐营销的热潮。 以IP授权为轴心，以手游为基础进行跨领域，跨平台拓展模式成为网游发展的方向。 蜗牛公司“星娱乐”战略准备在新一代娱乐人群中，筛选出大量的王子和公主，通过新娱乐的平台组成不同的主题文化的偶像团体，在这些偶像团体将会植入到手游，植入到 微电影、视频、舞蹈、现场演出等等各个方面，最终实现了线上线下和用户的全面互动。第一季团体的名字叫星座王子，这个是中国首个优质互动娱乐的团体，第一个以星座 为背景的偶像团体。