完美结合时尚再推营销新模式，网游跨界成风潮。8月30日，完美世界“魔玉幻境”发布会，这次发布会与众不同，首次将手游与时尚结合。完美世界副总裁王雨云在谈到这场发布会时表示，完美世界一直把手游当做娱乐产品，完美世界希望将时尚元素从现实带进手游虚拟世界，让玩家在手游里也能体会时尚的乐趣。

    近期，多家网游厂商纷纷布局跨界合作。腾讯手游提出泛娱乐概念；麒麟手游根据电影《画皮2》开发同名网页手游；蜗牛推出“星娱乐”战略。网络手游和娱乐产业的跨界融合成为趋势，娱乐营销成为重要的网游推广手段。

    与此相对应的，则是网游市场目前的颓势。截至8月28日，腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人六家占据国内网游市场八成份额的公司，全部发布了今年第二季度财报。数据显示，六大巨头手游业务的整体收入规模由106亿元回落为105.35亿元。尽管下降幅度不足1%，但却是自2009年以来首次出现负增长。

    而据中国版协手游工委(GPC)与国际数据公司(IDC)发布的2012上半年中国手游产业报告显示，中国网络手游用户规模虽还在增长，但增长速度已放缓，其中上半年客户端网络手游用户数1.2亿人，同比增长率为4.6%，出现明显下降。

    如此情况下，跨界合作似乎成了完美世界新的突破口。业内人士分析，跨界合作是网游厂商寻找行业新增长点的尝试。现在，跨界合作的方式已经被越来越多的传统企业和网游厂商所接受，这种创新的营销策略使合作双方在一些方面可以达到很好的互补效应。将传统行业与手游产品实现捆绑，可以为这些传统企业打开新的产品宣传与销售渠道，同时异业合作也让网络手游能吸引到更多的玩家人群，并增强其在现实生活中的影响力。

    分析人士认为，不过，并不是所有的异业合作都能为网游玩家所欣然接受，网游异业合作要收到好的效果，需要从合作产品、合作方式、目标受众等多个方面充分考量，而不能盲目跟风，除了合作双方的共赢，还应该真正使玩家消费者获得实惠。