基于承担社会责任、改变网络游戏行业社会形象的目的，以知识传播、技能训练、情志养成等应用需求为主要目的，集趣味性、知识性、功能性等特征为一体的应用游戏获得了较大规模的发展。
在充分利用和汲取其他文化营养的同时，网络游戏也在向文化行业其他领域输出更多优秀产品。2012年，由麒麟网参与投资拍摄的游戏同名电影《画皮2》成为国内电影市场上半年的票房冠军。
以比赛的形式挖掘文化创意领域的人才，成为不少游戏企业为创新发展储备力量的方式之一。
周志军 张书乐
2012年，尽管全世界都没能摆脱金融危机的阴霾，但中国的网络游戏行业仍然呈现出活跃的气象。
这一年，受移动互联网浪潮的冲击，网页游戏、移动游戏飞速发展，令之前被认为渐入发展瓶颈期的网游行业又看到了新的机遇;这一年，多玩的上市，成为中国互联网企业奔赴纳斯达克的破冰之旅;这一年，网游企业积极拓展游戏行业以外的电影、电视、电商等领域，而京东商城、凡客诚品等非游戏企业也随时“觊觎”着网游业的大“蛋糕”;这一年，已经走过十余载的中国网游人本着回归游戏娱乐性本质的原则，向用户提供了更多、更为创新的游戏产品，在用多元化的产品设计、商业模式和不断的技术创新征服玩家的同时，也为推动国内游戏行业突破式的发展做出了贡献;这一年，对传统互联网和移动互联网两个领域之间的业务平衡，成为传统网游行业大佬和后起之秀们共同面临的现实问题，整个行业在放缓脚步进行调整和洗牌之后的转型升级，为下一轮新的行业机遇的到来积蓄了力量。
3亿人的大市场大责任
党的十八大报告提出，“要丰富人民精神文化生活，加强和改进网络内容建设。”作为网络文化产业中的重要组成部分，十八大精神无疑为网络游戏行业的发展创造了极大空间。而庞大的用户群体也成为网游产业不断走高的最有力支撑。据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至6月底，中国网络用户人数为5.38亿，中国网络游戏用户达到3.31亿人，这意味着在中国，每两个网民中就有一个人通过网游这种形式参与过文化娱乐活动。
与此同时，网络游戏的社会影响力也大大增强。根据历年发布的文化产业相关行业的统计数据不难看出，网络游戏产业当仁不让地成为中国文化产业中最具活力的一支，其市场规模已经远超电影、音像出版等传统行业，去年网络游戏市场总产值超过当年中国内地电影票房的4倍，影响力可见一斑。在这样的大背景下，2012年，基于承担社会责任、改变网络游戏行业社会形象的目的，以知识传播、技能训练、情志养成等应用需求为主要目的，集趣味性、知识性、功能性等特征为一体的应用游戏获得了较大规模的发展。
应用游戏又称严肃游戏。2012年，在文化部文化市场司的指导和推动下，中国的应用游戏的理念逐渐形成，产品市场逐渐发展，呈现出覆盖客户端网游、网页游戏、移动手机游戏等诸多游戏品类的大趋势，数以百计的应用游戏纷纷涌现，如《情商加油站》、《公共安全社区游戏》、《应急演练模拟系统》、《作战车辆综合训练模拟系统》、《熊大叔系列儿童教育游戏》、《钢铁梦》等备受玩家好评的游戏，涉及军事、教育、医疗、应急抢险、煤炭安全以及生产经营管理等多个行业和领域。这类游戏产品利用游戏的仿真、模拟等技术手段和表现形式，使用户在使用中达到学习知识、训练技能、培养情志的目的，具有应用成本低、应用效益高、普及性强等优势和特点，产生了很好的社会效益和经济效益。
为培育助推优秀的移动应用游戏企业发展，聚合移动应用游戏产业优质资源，打造移动应用游戏产业的发展平台，发掘有良好应用前景的应用游戏创作项目和出色的应用游戏设计人才，今年9月，文化部文化市场司还联合江苏省南京市政府、江苏省文化厅等单位共同主办了首届中国移动游戏创意峰会暨中国应用游戏大赛活动。据统计，截至目前，参赛的厂商及个人已经突破200家，上传到大赛组委会的相关游戏及创意作品突破了1000款。目前，大赛评选环节正在积极进行中，颁奖典礼、峰会、成果产业化输出及推广等工作随后也都将逐一展开。
事实上，不仅是应用游戏，2012年，国内游戏行业的其他各类网络游戏产品也都将社会责任放在了突出的位置上，以树立更为健康的品牌形象。在各大企业的游戏产品运营中，每逢重大节假日，都会有反映相应民俗、风情和文化的游戏活动举办;除此之外，完美世界、盛大游戏、网易等多家网游企业也相继针对旗下的游戏产品举办过各类大型社会公益活动。正如联众游戏CEO伍国樑所言：“受众的增加意味着网游行业面临更大的社会责任，网络游戏拥有广大的青少年用户，网游企业投身公益事业能吸引更多人关注青少年健康成长，从而参与到公益事业中来。网游企业在未来应该予以青少年公益项目更多重视，从防沉迷、助学、弘扬民族文化等方面入手，关注青少年健康发展，这样更能体现网游企业的社会价值。”
作为中国网络文化产业中最为引人注目的领域，网络游戏在2012年中与传统文化的互相推动与促进有了全新的进步，双方的相互融合成为行业发展的新趋势。
在中国网游产业发展初期，国产原创游戏作品的素材大多来源于中国古典小说、武侠小说等传统文化作品，但千部共一套的游戏风格，导致三国游戏、西游游戏和金庸武侠游戏等泛滥一时，也造成了网游发展之初内容上的贫乏和玩家的审美疲劳。随着近年来网络文化的逐渐丰富和多元化，网游生产又重新获得了大量新的素材，如网络小说《诛仙》、《星辰变》、《神墓》、《鬼吹灯》等，就因其内容新鲜、想象力超群、极富现代感，极为符合游戏作品奇之又奇的创作主旨，令许多改编自这些网络小说的游戏产品拥有了和国外游戏抗衡的优秀的故事架构。
深度植根网络文化，直接促成了国产原创网络游戏的大繁荣。统计数据显示，仅客户端网游一项，今年上半年国产原创网游就占了整个游戏市场71.6%的市场份额，同比提升接近10个百分点，市场份额连续第七年超过进口产品。同时，国产原创网游的海外出口实际销售收入达到了11.3亿元，已进入欧洲、北美、东南亚的40多个国家和地区，中国的游戏产品成为了国际网络游戏市场重要的产品源。
“一个优秀的游戏产品不仅能向外传递武侠文化、历史文化、民间文化、中国神话等许多中国传统文化，而且能彰显中华民族文化的优势促进文化科技融合，提高文化产业规模化，能够扩大文化领域对外开放。”完美世界副总裁王雨云一语道破网络游戏和文化相辅相成的关系。
在充分利用和汲取其他文化营养的同时，网络游戏也在向文化行业其他领域输出更多优秀产品，更大范围地扩大市场收益。2012年，凡客诚品、京东网、当当网等电商企业相继表示要进军游戏行业，凡客诚品有关人士更是透露，该公司将与游戏企业巨人网络展开深度合作，针对游戏玩家群体推出特别定制的服饰产品，巨人网络将旗下的《仙侠世界》、《巫师之怒》、《征途2》等核心游戏产品向凡客诚品开放授权，双方联合开发面向玩家的主题服饰与商品。
与此同时，其他国内一线游戏公司也都在今年积极地开展了一系列类似的跨界合作：由麒麟网参与投资拍摄的游戏同名电影《画皮2》票房超过7亿元，成为国内电影市场上半年的票房冠军;完美世界与中国青年出版社合作出版的《完美世界：顶级游戏宣传画集》一经上市即受热捧;盛大游戏旗下的《龙之谷》同名动画电影将在2013年上映……
“网络游戏作为科技与文化结合的新兴产物，不仅逐步成长为文化产业的重要组成部分，而且也要以其自身的文化内容含量在文化艺术中占有应有的地位。”文化部文化市场司副司长庹祖海认为，网络游戏有着传播知识、技能和文化价值观的强大力量，未来，我们不仅要善用这样一种传播载体，力求通过游戏产品，对消费者传播代表优秀文化和先进文化的正能量，而且，作为一个新的文艺门类，网络游戏的学术地位也亟待加强。
2012年，由文化部文化市场司指导举办的网络游戏评论文化沙龙已经定期举办到了第四届，这一文化沙龙活动从比较纯粹的理论框架的建设，深入到产、学、研结合的层面，不仅更加贴近了网络游戏行业的种种问题，也更加贴近网络游戏管理所面临的突出问题，对网络游戏的学术研究、研发生产、运营以及管理工作都产生了积极影响。
创新成为网游研发核心理念
在12月份举办的第十届中国国际网络文化博览会上，盛大游戏CEO张向东表示，网络游戏将迎来更好的发展机遇，但是整个产业还需要加大在科技和内容方面的双重创新，需要更加注重用户的体验，以推动长期健康的产业发展。
据了解，目前国内每年都会有三四百款游戏新品上市，其中绝大多数游戏处于“它来了走了都无人知晓”的状况。而根据今年的各类市场调查，我们也不难看出，目前国内网游市场的大部分份额被几大上市公司所瓜分，新公司想要生存发展难度很大，想要盈利难度更大。因此，想要脱颖而出，就必须要创新。创新已经成为2012年中国游戏产业的主旋律，这其中不仅仅局限于内容的创新，高新技术和更多样化的创意开始进入并逐渐影响着整个国内网游产业的良性发展，其中一个最为显著的特征，即无论是行业巨头还是中小游戏企业，都不再像过去那样短时间内、盲目而快速频繁地推出游戏新品了。
据国内知名游戏门户网站17173网发布的《2012年网游研发力量调查报告》显示，尽管2012年从客户端网游向网页游戏转型是整个产业发展的必然趋势，但大多数网游厂商在网页游戏领域的投资正在逐渐变得理性。而同样作为新兴领域的移动游戏方面，游戏厂商则更多停留在计划阶段，整体市场情况可以用“产品少、资本少”来概括。客户端游戏方面，大多数厂商的产品上市速度也趋于更谨慎的状态，大多产品在经过了长时间的开发周期后仍处于内部测试阶段。“游戏成品减少和游戏产值继续提升看似矛盾，却体现出了精品游戏的号召力。”有游戏业内人士认为，《传奇》、《魔兽世界》、《梦幻西游》、《诛仙》、《天龙八部》等精品游戏历久不衰，至今依然是其所属游戏公司的主要收益来源，正说明了打造精品的必要性。
显然，随着国内网游行业的逐渐成熟，“十年磨一剑打造游戏精品”的理念在2012年已经开始在国产原创网游的研发方面有所体现，并充分体现在了游戏公司高密度强化人才储备的行动上。2012年，腾讯、盛大游戏、完美世界和金山等公司都把人才储备的视角锁定在了校园。11月，腾讯互动娱乐校园创意大赛在北京大学启动;12月，完美世界的“完美世界未来之星创意大赛”与来自全国数十所文化产业相关高校合作，以比赛的形式为自己挖掘文化创意领域的人才，并为新一轮的游戏创新储备力量。
正是因为有了这些始终坚持创新的企业的努力，中国网络游戏产业发展10余年，才能从最初比较单一、影响力较小的状态逐步发展壮大起来。如果说原创力是未来中国网游企业的核心竞争力，那么，众多优秀的中国网游企业则是整个网络游戏行业发展和创新的核心。相信随着网络游戏作为网络文化的重要传播平台和关键力量的不断深化，随着网民对网络文化作品需求的进一步提高，未来，中国原创网游的创新前景和创新要求也将提升至前所未有的高度。
