世界末日终于过了，2012年也随之走到了终点。对于靠市场谈成败，以成败论英雄的网游行业，2012年自然不会是平凡的一年。大型客户端网游增长陷入困境，早在两年前就已经显现，随着网页手游和移动互联网的兴起，端游市场被集体唱衰的声音更加剧烈。而对应网游市场的变化，国内各家网游厂商的策略和方向，势必是今年网游行业兴衰的关键。



    2011年Q1至2012Q3中国端游市场规模

    端游疲软推进了精品化的进程，页游对手游市场的蚕食，加速了自身的发展，也加速了端游的危机，而结合端游和页游优势的微端手游，在国内网速门槛和用户习惯的制约下，收效甚微。仅看2012年上半年的数据，端游市场同比增长率的降幅超过一半，才达到12.5%，曾处于市场主流地位的MMORPG同比增长率更是低至7.6%。同时，端游市场的占有率也从2008年的94.4%下滑到79.4%。相比于端游市场的持续疲软，页游在2012年上半年同比增长46.7%，市场占有率也提升至15.4%，市场表现强劲。

    再看网游行业Q3的市场营收，腾讯、网易、盛大、畅游、完美、巨人的单季总营收已经突破100亿元，其他上百家网游厂商的市场营收份额不超过20%。而即便是国内排名靠前的网游厂商，腾讯所占份额也几乎是其他几家的总和。不难看出，中国网游行业走过风起云涌的2012年，国内大型网游厂商也是浮浮沉沉，见证了网游战场上这一年不见血光的战斗。



    七大网游公司2012Q3营收规模



    七大网游公司2012Q3营收规模增跌幅

    现在不妨来对国内排名前列的七大网游厂商做个2012年的盘点，顺便以此来窥探今年中国网游市场的成败与得失。

    腾讯：霸主地位谁人能撼?

    年初，腾讯举办了2012手游年度发布会，首度发布了《天刹》、《疾风之刃》、《MetroConflict》、《枪神记》、《QQ炫舞2》等多款差异化的新品，并正式公布了《剑灵》、《上古世纪》、《斗战神》、《NBA2Konline》、《炫斗之王》等人气大作的最新动态和运营计划，涉及动作、射击、MMO、体育、休闲、页游等6大细分市场。可以看出，在已牢牢占据网游行业霸主地位的基础上，腾讯加速了各个细分市场的产品布局。

    借用腾讯自己的话说，这是满足亿万腾讯手游玩家日益多元的手游需求。不过，在多数人看来，与其说是亿万腾讯手游玩家，不如直接说是凭借QQ揽聚的亿万用户。过去的十三年间，腾讯占据着中国即时通讯市场80%以上的份额，触角由此延伸至门户、邮件、电子商务、搜索等领域。无疑，这是腾讯手游成就行业霸主地位的前提，也是其在今年年初推出如此多细分市场产品的筹码。

    看最新的Q3财报，腾讯手游收入比上一季度增长7.3%，达到了59.7亿元。再依据一家数据机构发布的报告显示，该季度中国网游市场规模为133.5亿元。这也就意味着，腾讯一家企业就占到44.7%。想其2007年的市场份额还不到6%，短短五年时间就有如此迅猛的增速，不得不令人畏惧。



    腾讯公布的期待手游

    旗下几款百万在线的产品《DNF》、《穿越火线》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》以及《英雄联盟》，连续几年的市场表现力都很强劲;代理的《剑灵》、《上古世纪》和自研的《御龙在天》、《轩辕传奇》、《斗战神》相继推出;海外网游厂商收购和开放平台所带来的利益，以及泛娱乐的品牌战略，将构建更为庞大的企鹅帝国，这似乎已是不争的事实。那么，只要企鹅还在，腾讯手游的霸主地位谁能撼动?

    网易：民族品牌顺风顺水

    从自主研发《大话西游》开始，网易沉淀了十年了大型手游研发经验，也同时积累了十年的手游运营经验和玩家良好的口碑，或者也可以说，网易是民族网游的第一品牌和标杆。这就是网易让多数网游厂商望尘莫及的资本。在最新的第三季度财报数据显示中，尽管网易以17亿元的营收位居第二，但相比其后的盛大、畅游等网游厂商，显然拉开了很大的差距。

    看看今年网易的产品布局，核心主题便是自主研发手游的多样化。2.5D 动作武侠MMO网游《武魂》，3D ARPG《斩魂》， 3D实时对战(DotA)手游《英雄三国》和次世代动作3D MMORPG手游《龙剑》，无不印证了网易从2D回合领域加速向2.5D和3D手游领域的布局。若加入处于上升期的《大唐无双》、《天下3》、《倩女幽魂》、《斩魂》等手游，不难看出，网易也在各个细分市场进行了大量的投入，产品线拉得很长。

    若再对比腾讯手游当前重点投入的项目，《剑灵》、《斗战神》、《英雄联盟》与网易的《龙剑》、《武魂》、《英雄三国》，布局显得非常微妙。或许多数人也能发现，在这些细分领域，网易的布局有针对性。不过，在当前的网游行业，除了网易，还能有谁有实力与腾讯抗衡?

    此外，网易手游坚持的民族文化，在今年就提升为武侠的筑梦之路。2012年的ChinaJoy高峰论坛上，网易丁磊亲自解读了强大研发实力和运营经验支持下的大战略，其中的“武侠三套马车”，即《倩女幽魂》、《大唐无双》和《武魂》，就是网易筑梦武侠的核心产品。

    2012年走过，网易的《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《天下3》、《大话西游Online II》、《大唐无双2》等老手游，继续带来稳定的营收，而新手游《武魂》、《斩魂》的业绩也逐步增长，第三代战斗网游《藏地传奇》初露锋芒，代理的《魔兽世界》新资料片《熊猫人之谜》融入了大量东方元素，也赢得了大量老用户的回流。尤其是丁磊亲自督阵、定位为动作武侠的《武魂》，以电影大片的标准制作，可以说是开辟了武侠网游的新模式，良好的市场表现也成为网易扩大营收的重要助力。此外，网易将加大移动互联网的投入，这对应网易而言，2013年或将是更美好的开始。

    盛大：全新布局还能撑起帝国梦么?

    从整合手游、音乐、视频、文学和电影等多个业务打造网络迪士尼的梦想破碎，盛大集团宣布退市到全新布局，曾经聚拢在盛大旗下的高层逐一离开，盛大的帝国梦还剩下多少，也许只有陈天桥知道。2012年的盛大又走到了哪里?延续2011年的噩梦，抑或是置死地而后生的东山再起?

    剥离边锋浩方，出售成都吉胜，内部收缩裁员，一系列变动之后，盛大手游仍然是盛大帝国的核心支柱。然而，就是这支柱地位的造血机器，盛大靠其起家的网游业务，在今年也开始了大幅度的震荡，而最直接的反应，便是高层的变动，尤其是手游人谭群钊的离职，更像是盛大传奇终结的征兆。

    事实上，盛大的传奇系列手游，依旧是盛大手游的主要营收，贡献度在50%以上。曾被寄望于摆脱《传奇》依赖症的《龙之谷》，尽管营收不俗，但始终难敌传奇系列。即便《龙之谷》的重要资料片延迟在第三季度推出，但在最新的Q3财报中，盛大手游的单季营收为10.8亿元，较上年同期下降了20%，不仅没有挽回连续几个季度业绩下滑的趋势，还成为了国内排名靠前，且有跌幅的网游厂商中最严重的。

    自主研发的《星辰变》未达预期，代理的《时空裂隙》即使号称WOW杀手，国服外挂和优化问题让玩家苦不堪言，《最终幻想14》上线时间未知。如此被动处境的盛大，目前能做的或许是加强手游性，延长手游的生命周期，或者积极布局海外市场和移动互联网。那么，2013年的盛大，帝国梦的希望在哪里?

    畅游：上位第三已成定局

    凭借消费群体互补的武侠网游《天龙八部3》和《鹿鼎记》，以及收购知名网页手游《弹弹堂》的开发公司第七大道，完成由单一到多元手游模式的转型，搜狐畅游2011年在营收上一跃挤进了网游行业第四的位置。而延续2011年的平台化趋势，并得益于《天龙八部》新资料片的推出和页游《神曲》的业务增长，畅游在今年继续稳步上升。

    在Q3单季营收规模上，畅游达到了10.33亿元，较上年同期增长29%，仅以不到0.5亿元的差距紧追盛大手游。以当前盛大手游和畅游的局势，畅游极有可能在Q4超过盛大手游，夺得行业第三的位置。同时，在2012年的网游整年营收上，畅游超过盛大手游也已经成为定局。

    在端游领域，畅游有自研的《天龙八部》、《斗破苍穹》、《桃园》，也有代理的《战地风云OL》，相对产品布局并不是很大。不过，在页游领域，相比国内其他大型网游厂商，畅游进入时间较早，投入比重也不小，当然，获得营收也不少。要不然，第七大道也不会被畅游列入分拆上市的计划中。

    对于海外市场，畅游也没有忽略，在北美、韩国、越南、香港都设立了公司，并形成了全新的手游发行渠道。此外，畅游还计划在2013年推出10款页游，继续扩大其在该领域的成绩。而《轩辕剑7》和单机《轩辕剑6》的大陆发行，也算是进一步扩大了手游各领域的布局。

    完美：海外和品牌文化象征

    从2006年开始东南亚到欧美地区的市场拓展，《完美国际》让完美世界成为了国内手游厂商走海外发展路线的领头羊。至今，完美旗下的《完美世界》系列、《诛仙》系列等网游，已经销往全球范围内的100多个国家和地区，而其海外市场份额约占中国网游海外市场份额的4成。海外市场拓展的形式，也从海外授权代理，过渡到了建立独立经营的子公司，旗下日本和美国子公司则已分别推出了代理运营手游《Dark Blood》和《RaiderZ》。

    相比海外市场表现的稳定，2012年的完美在国内市场则是比较平淡。今年在国内推出的新大型手游较少，唯一的就是回合手游《神雕侠侣》，年总营收预计排名第五，比其后的巨人要高出一截。

    不过，完美旗下重点产品，比如玩家期待度很高的《射雕英雄传》《圣斗士星矢》和《笑傲江湖》，不出意外的话，将在2013年集中推出。海外控股子公司开发的《火炬之光2》和《无冬之夜》，知名度很高，也备受期待。还有今年备受关注的，便是完美获得《DOTA2》在中国大陆的独家运营代理权。

    此外，完美已经开始发力网页手游领域，并在关注移动手游市场。如此来看，今年表现平淡的完美世界是在积蓄力量，2013年或将是其全面爆发的时期。最后，不得不提的是，完美在影视文化领域，也称得上是网游企业文化跨界的典型，在品牌建设上，露面央视等主流媒体十余次，也绝对是业内少有。

    巨人：广告营销之道称雄

    懂得玩家的心理，这是巨人广告营销炒作屡次成功的前提;了解RMB玩家的需求，这则是巨人得以盈利的基础。即便巨人旗下的《征途》系列被称为是最花钱的手游，但其至今依然是巨人营收的支柱。而依靠这个支柱，巨人在今年稳坐行业第六的交椅，Q3的营收则达到了5.4亿元。

    2012年的巨人，相继推出和公开了《仙侠世界》、《三国战魂》、《巫师之怒》、《万神》等手游。不过，业内和玩家更有印象的，或许是“仙侠世界：我不是征途!”的报纸整版广告，以及美国时代广场的大手笔广告。

    与其他仅靠某个手游系列赢得市场份额的网游厂商一样，巨人这些年也一直在寻求新的产品支柱。然而，看巨人对外的消息，转型是其选择的道路之一。这也就可以理解，巨人在年初大力招揽页游产品规划和研发的缘由。巨人刘伟在Q3财报会议上披露，明年将大力推页游产品，而页游产品将成为明年利润增长的关键。

    在众多网游厂商进入页游领域，该蓝海已逐渐变红海的情况下，巨人的转型是否会达到预期，还待2013年给出答案。

    金山：战略转型以求新生

    金山，顶着中国互联网公司黄埔军校、与微软斗争多年的民族企业殊荣;金山手游，扛着民族原创精品网游的旗帜。这也是其营收并未排位第七，而笔者将其划归国内七大网游厂商之列的缘由。

    当玩家高呼“剑叁之后，再无武侠”之后，《剑叁》在2012年借助新资料片“洱海惊龙”和“日月明尊”，为金山带来了手游活跃用户数的激增和收入同比三位数的增长。同时，金山两款新的网游产品《月影传说》和《圣道传奇》，也为金山带来了可观的收入。据公开的第三季度业绩公告，金山娱乐软件业务营收为2.11亿元，同比增长28%。这似乎已经在挽回两年前《剑叁》推出市场后的颓势，让业内和玩家重新燃起了希望。

    然而，临近今年年末的时候，金山对外公布的消息则是手游业务完全转型。也就是不再投入资源做任何客户端手游，未来的全部精力都会投入到手机手游和页游。唯一值得庆幸的是，尚在研发中的端游产品会保留，主要方向是挖掘老产品的价值。

    金山在拥有百万用户的金山逍遥网上开启了页游平台，转型移动互联网的标志性产品《宠物城堡》，也已经正式公测。同时，金山还计划逐步将旗下成功的端游或单机手游移植到移动平台。或许，这次完全的转型，对于金山，也对于玩家，都是全新的开始。

    结语

    五千余字写下来，再回头看这七家厂商，感觉还遗漏了不少内容，援引的数据也不足以概览全面的市场表现。如此，当前这篇盘点，权当是七大厂商2012年终的简单汇总吧。至于说更全面更细致的内容，期待更多业内人的作品。最后，我还想说的就是，在市场激烈竞争的前提下，惟愿各大厂商精益求精，做出更多优秀的产品，而玩家可以体验更多精品的手游。那么，期待2013年的中国网游行业，焕发出更充沛的活力和生机!