2012年电商价格大战引来全球关注，甚至引起政府部门的注意；国内电商这种粗放型的增长在捉襟见肘的资金链面前显得格外脆弱。由此电商开始拓展新的发展途径，走多元化路线。

     电商纷纷运营网络手游首先基于网络手游门槛较低，运营的成本可以为电商接受；同时运营网游能够积累人气同时增加用户黏性。电商和网游的服务人群主要是青年人，电商通过网络手游吸引更多的年轻人关注电商，同时调动原有的用户资源进入网游；双管齐下的策略达到盈利的目的。

     那么回过头来再看一下国内网络手游的前景个现有格局。据易观国际近期发布的《中国网络手游市场趋势预测2012-2015》显示，2013年中国网络手游市场的整体规模将达到685亿人民币，预计较今年增长23%；2014年将达到825.7亿，较之2013年增长23%；2015年将达到948.06亿元。

     虽然前景很诱人，但是国内网络手游存在的问题也很多。业内普遍看法是国内网游无法同进口网游相媲美；国内手游的制作工艺和体验依然很粗糙，在创意方面也很缺乏，玩法单一，技术含量低等等；因此国内网游的同质化非常严重。从用户人群来说，网游主要集中在高收入人群，也就是所谓的富二代和官二代；低收入人群玩网游的人很少。因此电商希望通过运营网络手游达到增加收益难度还是很大。

     在市场格局方面，目前主要从事手游的企业主要分为四类，第一类是垂直于手游行业的研发商型企业，第二类是手游代理商，第三类是手游平台运营商企业，第四类是互联网企业。最初从事手游行的只是端游研发商和手游代理商。网络手游市场竞争激烈，网游巨头盛大、巨人、网易等占据了大半江山，电商想要在这几家巨头之间分一杯羹难度不可谓不大。