近日，某业内人士在微博发文称，Keep靠着卖奖牌就卖了5个亿。在更早之前，一场以Keep与三丽鸥大耳狗奖牌为纪念的线上慢跑活动，亦成功吸引到Z世代的注意力，超40万付费用户进行参与。
当人们惊叹于掌握流量密码为何如此简单时，殊不知，迪士尼在2019年光靠IP联名就挣了500亿美元，精灵宝可梦的IP价值以591亿美金高居榜首，在Z世代正在掌握消费话语权的当下，IP联名俨然成了新消费领域的“流量密码”，优质IP的“联名”正为品牌注入新的文化价值，与用户建立更多的情感链接，并带领人们一起挖掘IP联名背后的新价值。
回归Z世代的兴趣本质，探寻Z世代与IP互相影响、共促共进的情感关系，作为Z世代最喜爱的游戏乐园，一直以来崽崽ZEPETO的IP联名策略也正是建立于此。在崽崽ZEPETO X三丽鸥的IP联名中，用户可以体验三丽鸥系列商品，酷洛米、大耳狗、美乐蒂纷纷戴上甜美发饰、穿上可爱套装。而在崽崽ZEPETO与迪士尼奇妙仙子系列IP合作中，人们更是可以成为花仙子栽种树苗并给瓢虫和花儿上色，唤醒冬眠的动物们，并教会小鸟飞行。
在崽崽ZEPETO与宝格丽的联名IP中，我们看到，用户可以通过品牌专属打造的虚拟世界BVLGARI World，感受到一种虚拟和现实无缝衔接的生活体验。在崽崽ZEPETO和GUCCI联名打造的GUCCI乐园中，当你走进来，即可以看到门前是修剪整齐的艺术绿植及大型喷泉，进门则是琳琅满目的精致商品，用户可以在这里挥洒创意，将自拍照转成3D动画版虚拟人物，与他人互动。通过深度的IP联名合作，将品牌与元宇宙进行链接，全方位提升用户的元宇宙沉浸感。
通过联名制造营销内容，借此吸引流量和眼球，同时深化用户关于崽崽IP联名宇宙的认知。在崽崽ZEPETO，众多经典IP链接元宇宙之后获得超乎大众想象的沉浸式体验感受。对比传统意义上的联名合作，崽崽ZEPETO突破了二次元的限制，用户在体验上也更具有真实感、故事感、氛围感和完整性，经典IP在元宇宙重新焕发了生命力。而崽崽提前布局了众多国民度高、风格感强以及内容丰富的IP之后，通过站内生态建设和UGC二创内容构建起崽崽元宇宙的内容星链，与用户碰撞出了奇妙的化学反应，不断创造出破圈的爆款。
同样，当IP联名使得商品的使用价值和情感价值逐渐分离，IP联名背后所持有的文化属性和情感价值，也让人们更愿意为快乐买单，获得更为追求精神层级的享受。
以近日上线的《美少女战士Cosmos》最终章与崽崽ZEPETO的IP联名为例，同样是在Z世代中引发讨论热潮的大事件，基于流行IP的衍生联名、依托丰富动漫资源的转化利用，此次联名同样是经典动漫于元宇宙语境下进行IP联名的成功示范。
《美少女战士Cosmos》是由武内直子创作的少女漫画，从1991年开始连载于讲谈社出版的月刊《好朋友》，原著漫画被翻译成17种语言，系列动画在40多个国家热映，在日本和世界各国都引起了热烈反响。将长红30年的国民IP引入元宇宙，在崽崽ZEPETO，人们可以还原五位美少女战士的装扮，通过照片亭以官方海报和经典台词为背景拍照成为自己心中的美少女战士，尽情感受陪伴我们一起成长的经典IP的魅力。
在《美少女战士Cosmos》最终章联名合作中，崽崽ZEPETO更是以内部资源矩阵触达崽崽00后用户，以营销矩阵引发美少女战士原IP粉丝回忆杀，为用户创造独特的数字化体验，崽崽借势原IP影响力得以扩大受众年龄圈层，而IP联名本身又可以吸引到的潜在泛娱乐圈层得到流量聚集，从而达成双赢效果。
有观点认为，IP联名已然成为品牌与“Z世代”深度沟通的最有效手段之一，在崽崽ZEPETO，通过跨界合作双向赋能，构建一个更多元、更有趣的元宇宙世界，建立新的社群传播路径，激发消费者的灵感，IP联名和虚拟社交正形成新的消费热点。
而庞大的IP联名矩阵，也已构建起一个让年轻一代发现自我、演示自我的新世界，在崽崽ZEPETO，从时装秀到艺术，从科技到旅行，更多人已在这里获得了超越现实范围的沉浸体验。
对于Z世代而言，天马行空、绚丽多彩的想象构筑了我们对未来世界的憧憬，虚拟数字手段正逐渐成为我们生活中的工具，产品相通特质的联名创意营销已经可以让大家在虚拟和现实中与梦想中的世界无缝对接，更多人已经可以全方位体验元宇宙，感受交互功能的奇妙，追求一种文化认同和价值认同。
随着虚拟技术的不断发展，我们更相信，元宇宙世界所展现的包容性和创作性，将给用户展示出更多全新的可能性。在未来，关于联名营销的范围和定义将会不断拓展，IP联名的发展空间将会越来越广阔。
