【四大萌捕--剧照】
据游族网络高层透露,自游族网络确立“轻迪斯尼”发展模式后,对《四大萌捕》这款轻休闲娱乐的手机游戏寄予厚望,并针对近年传统游戏巨头端游式手游推广方式,采取了IP跨界营销。例如,先购得了武侠宗师温瑞安《四大名捕会京师》的正版IP,后邀请周韦彤、孔舒航、谈莉娜、李佑晨、张小格等明星出演手游《四大萌捕》同名电视剧,借机明星效应助阵手游。
【四大萌捕--手游】
由此可见,游族网络并不将IP单单的局限在游戏领域,而是跨界利用,将其打造成泛娱乐的大IP,通过其他领域向游戏渗透,从而反哺IP。以此次《四大萌捕》为例,《四大名捕会京师》是一个传统的IP,游族意在将其打造成一个迭代IP,涵盖包括漫画、动画、游戏、影视等其他衍生品,这些衍生品之间能够实现互为转化,形成上下衔接的多元化产品。
今后游族为了更好地解释泛娱乐,会更深入地将引进IP、打造IP、产出IP的产业链贯彻深挖,在倡导积极的产业文化的同时,也在积极探索适合中国游戏IP产业新的商业模式,《四大萌捕》则只是在起步阶段。