IP不是万能 高投入带来高风险

　　关于热门IP在手游上的作用，基本体现在两点，一是在内容研发上，知名IP往往有着完善的世界观，改编游戏方向可控并且缓解国产游戏在剧情上的短板;在推广和营销方面，能在手游上架初期导入大量的玩家，能更容易的得到各大游戏平台的推荐，也能节约很大的推广宣传费用。但IP不是万能，这一点在端游和页游时代就已经被不断地验证过，在用户导入后，由于产品自身的原因，没有成功的产品不胜枚举。

　　排除手游圈里那些大把钞票洒出去垄断IP让别人无路可走的土豪，一般企业拿到IP的目的都是为了尽快变现。IP从成本的角度上讲，就已经很高了。业内人士介绍，现在国外IP都以几百万美金为单位，并且跟版权方的分成比例提高到15%到20%，国内现在抢IP成本至少数百万一千万起。产品的成本变成了IP产品+研发成本+推广成本，若不成功，风险非一般小企业可以承担。

　　此外在狂热的IP购买潮中的企业可能会忽略的一点就是，随着IP时代的来临，大家都手握热门IP，衍生的产品也是数量众多。当IP成为一种标配，玩家和平台都有了更多的选择，IP本身能够带来的影响力就淡化了。从今年各大游戏厂商的发布计划来看，手机游戏已进入IP为王的时代。但真正能够赚钱的游戏仍是少数，究其原因，无非是企业在IP身上花费了过多的精力而忽视产品本身。可以预见的是，手游终将会如同今天的端游一样，内容玩法为王。