谎言2：“电影IP好，曝光度高，每年都会有续集，受众也多。”

　　电影IP改编手游，大家可能已经屡见不鲜了，特别是在欧美，但凡是像《钢铁侠》、《蜘蛛侠》、《蝙蝠侠》这些超级英雄登上院线的时候，其同名手游都会在各大榜单名列前茅。

　　某业内人士说过——“这些游戏存在的初衷并非是盈利，它们可能仅仅是帮助电影宣传的附属品。”这一说法是否成立我们先不谈，我们可以看到的是这些电影改编手游之后，多是以跑酷、卡牌等成熟的手游形式存在。

　　虽然短期内的电影宣传会让它们在榜单之中的排名非常之高，但千篇一律的游戏玩法，始终是留不住用户的，对于开发者而言，他们不担心电影热议时期手游的曝光度，担忧的是用户留存。《心花路放》电影不错吧，手游也上了，现在呢?大家还记得曾经有一款叫《心花路放》手游吗?

　　所以电影IP说白了就是花钱做顺风车，手游利用电影的宣传资源给自己造势，等于获得了免费的宣传。但是你们有没有想过，这笔费用早就在你的IP分成费和授权费中了。

谎言三：“综艺节目好，短时间IP效应放大N倍啊。”

　　其实这个东西有点类似于电影，相比于电影，综艺节目的优势是，它将用户导入游戏的能力更强——毕竟可以在节目中或者节目后打广告嘛。但是问题是，同电影改编游戏一样，综艺IP改编游戏的一般用户也很难留存。特别是当一档综艺节目头一年做手游火了，研发想着这IP这样强力，第二年继续做了肯定也能继续火，但做了之后却发现，第二年怎么效果完全没有预期那么好，而且如果他做第三年，效果肯定会比第二年更差。这是一定的，因为用户的新鲜感已经没有了，就拿《爸爸去哪儿》为例，第二季的流水至少比第一季要低很多。

　　这是因为，由《爸爸去哪儿》为首的综艺节目改编的手游能火，完全取决于他们找到一批，对于当时市场而言全新的用户——平时看电视，但不玩手游的用户。

　　而这样的用户也在他们开发的游戏中成长，在面对游戏性毫无创新的续作的时候，他们其实已经感到疲惫。跑酷、跑酷、跑酷，你们能整点别的吗?从《爸爸去哪儿》第一季跑到第二季，现在《Runing man》又要跑，用户会累的。

　　所以综艺IP，除非是玩法上能够有进一步的创新，能够满足由综艺IP 1.0用户进化到2.0的用户。不然，综艺IP其实也就那么回事儿。