《Taptitude》是一款由FourBros工作室于2011年初开发的手机手游，我们希望通过本文回顾它在过去一年中的发展历程。《Taptitude》是一款Windows Phone 7手机手游，包含60多个竞争性的迷你小手游。手游最初发布于2011年3月，原先只有一小部分迷你手游内容，后来通过每周更新，添加了更多内容。



    这是一款免费手游，采用的是pubCenter广告模式，主要通过eCPM实现收益。在最初几个月，我们的广告收入非常之少，平均每天就几千次广告印象。后来添加了在线积分排行榜、解琐迷你手游的星星、购买手游更新内容的虚拟货币，以及追踪手游进程的状态功能之后，手游收益才开始持续增长。



    现在这款手游广告印象将近1亿次，其中多数是最近几个月的成果。下图是手游在过去一年中每周的广告印象：



    从下图中可以看出，手游在同一时间段的eCPM波动起伏较大：



    最理想的情况是每天获得3美元的eCPM，但多数时间是1美元左右。



    从上图中可以看出，在去年11月份我们eCPM达到高峰时，收益也正好处于颠峰状态(尽管此时的广告印象比前几周更少)。我们的eCPM低于1美元的时候，就不得不依靠扩大用户规模以补足广告印象差额。



    从以上图表可以看出，我们在不同营销策略中从pubCenter广告转向AdDuplex广告时，就会出现两个明显的下沉点。因为我们此时仅显示pubCenter或AdDuplex广告，而非同时显示两种广告(手游邦注：pubCenter广告印象的下沉点对应的是AdDuplex广告印象的尖峰，因为此时手游是通过AdDuplex推广手游)。在图表末尾，你可以看到我们的手游每天已有100万次广告印象。



    上图的橙色线条代表手游的总体下载量，绿色线条代表每日独立用户下载量。从中可以看出，我们有6个多月时间每天只新增350名用户，其中绿线的尖峰源于手游在Marketplace获得推荐，或者更新内容，以及通过Facebook和AdDuplex展开营销活动。



    《Taptitude》在去年下载量将近30万次，以上图表显示的是用户所采用的手游版本。我们可以看出多数活跃用户在过去数周中都会保持更新，但值得注意的是有相当部分用户仍停留在4.5版本。4.5版本是我们在Mango平台发布前的最后一次更新，也就是说尚未将操作系统更新至Windows Phone 7.1(Mango)只能看到手游的4.5版本。我们询问用户为何不更新到Mango版本，多数人的回答是他们没有可连接手机设备的电脑，并且无法通过无线网络进行更新。



    devices(from gamesbrief)



    从手游所分布的移动设备类型来看，诺基亚Lumia 800用户数量最为领先，其次是Lumia 710用户，而Lumia 900发布时间虽然不长，但用户数量增长也相当迅速。但从所有设备制造商情况来看，HTC手机用户分布最为广泛(因为HTC供应的Windows Phone手机设备类型更多)。



    上图表明，《Taptitude》的主要用户分布于欧美地区(手游邦注：因为这款手游仅推出英文版本)，多数用户来自英国、德国和西班牙。