2012 年初夏，《复仇者联盟》以超过两亿美元的美国本土首映周末票房创造了神话，之后的一个月又顺理成章地成为全球影史上最赚钱的电影。当全球观众沉浸在超级英雄们扎堆带来的全明星周末狂欢的时候，这部电影也让迪士尼出品的电影在最赚钱的十部电影中占据九席。

    另外，不为人知的是，美国的超级英雄也分为两大阵营，除了时代华纳旗下DC公司的超人、蝙蝠侠之外，就是出现在《复仇者联盟》中的大量“超级英雄”。这些超级英雄则来自于迪士尼公司2006年收购的惊奇漫画公司，钢铁侠、夜魔侠、美国队长、绿巨人等为其当家花旦。这些“超级英雄”在银幕上与邪恶势力殊死搏斗的同时，也在为银幕外各自的老板不遗余力地圈钱。到2012年为止，迪士尼共创造了超过四百个拥有版权的动画和电影形象。拥有众多为各年龄层所认可的银幕形象，为迪士尼打造超长的产业链提供了坚实契机。与通过一系列的复杂兼并重组形成的世界第一大传媒娱乐公司——时代华纳不同，迪士尼娱乐帝国的建立大多来自于自身的强化。公司无需向虚拟形象（包括设计形象的雇员）支付片酬从而可以迅速获得巨大利润。迪士尼创造了诸多第一。1937年的《白雪公主》成为世界上第一部发行原生音乐唱片的电影，公司旗下其他虚拟形象也开始“照方抓药”。如今这四百个虚拟形象几乎都拥有了自己的周边产品，让迪士尼成为目前世界上最大的品牌消费品授权商。

    在建设第一家主题公园的同时，迪士尼公司也敏锐地看到电

    上世纪末，互联网的兴起，迪士尼公司尝试开设自家网站，进行网络营销和宣传，包括在线商品销售实体商品和付费下载等。本世纪初，迪斯尼开始涉足网络和手机手游产业，由博伟手游集团负责。2010年在中国市场推出的网络手游《梦幻迪士尼》和手机手游《鳄鱼小顽皮爱洗澡》虽然盈利模式尚不明确，但已经受到玩家的广泛认可。