微信将推出手游中心的消息让手机手游再一次成为业内关注的焦点。
3月10日，参加两会的人大代表腾讯CEO马化腾在北京接受了媒体群访。马化腾表示移动社交手游将是微信商业化的第一步。经腾讯内部人士证实，目前，腾讯“正在紧锣密鼓地研发”，等到体验比较好的时候才会放出。具体在本月底下月初，微信可能要上线三款手游。
手机手游是移动互联网商业模式最清晰、增长速度最快的领域。运营商、平台商、开发商正在加快手机手游领域的“淘金”步伐。
模式成熟
分析师薛永锋认为，从上线公众账号，发布营销平台，再到力推二维码，拓展O2O，微信就已经开始了商业化尝试，但是这些尝试的效果都有限，或因产品属性的制约，或是需要长期的耕耘。总之，短期内，微信的商业化进程缓慢。只有手机手游，是最成熟的商业模式。
一系列的数据显示了手机手游商业模式正在走向成熟。
根据艾瑞咨询的调研数据显示，2012年，中国手机手游用户付费规模达到52.1亿元，其中智能机手机手游占12.5%，增长率高达140.9%，并且预计明年的增速加快。在智能手机保有量大幅上升的背景下，手机手游收入量级达到一定规模，用户的接受度升高等因素为行业的高速增长打下良好的基础。艾瑞分析指出，2012年下半年中国移动网游进入了行业成长期，部分巨头企业待手机手游行业规模升级后，将会投入更多资源到手机手游。
“今年手机手游将呈现爆炸式的增长”，中国移动手机手游基地总经理刘皓接受《通信产业报》(网)采访表示，“今年1到2月份，我们比去年同比增长超过100%，2月份环比1月份增长也超过了100%”。
此前，我国移动互联网商业模式不清晰主要困境在于用户付费意愿低、广告展示效果没有PC好等方面。经过一年多的发展，免费下载手游内道具收费的商业模式已经被无数款产品验证更加适合中国手机手游市场。
神奇时代CEO王玉刚透露，手机网游《我叫MT ONLINE》目前月收入已经超过4000万，近期将推出Android版本，年底可能有希望冲击月收入1亿的关口。
在UC九游2013手游战略发布会现场，UC优视首席运营官朱顺炎接受《通信产业报》(网)记者采访表示，“2012年UC九游平台取得了快速的成长，平台上月收入超过百万级的手游已超过20款，全年给合作伙伴分成1亿的目标顺利完成”。
趋势HTML5
HTML5技术一直是移动互联网领域的热点话题。在手机手游领域，多位业内从业人士及专家也表示，HTML5手游将是未来手游发展的一个趋势。
“今天要关注HTML5手游，半年后就需要介入”，触动科技CEO陈昊芝表示，基于HTML5技术开发的手游随着HTML5技术标准的出炉将会获得快速的发展，对于手游开发商而言，明年HTML5手游可能达到市场1/3规模，如果还没有相关方面的积累，那么将会被淘汰。
作为国内首个受邀加入W3C的移动互联网企业，UC优视近期发布了HTML5手游引擎X-Canvas。朱顺炎表示，“2013年会是手机手游蓬勃发展的一年，我们希望X-Canvas能帮助手游开发商开发出更好的作品，解决各移动平台对HTML5支持程度参差不齐以及HTML5手游的兼容和发行上的问题。”
据了解，UC应用中心的HTML5手游《新佣兵三国》月收入已经突破了百万元。新的手游引擎X-Canvas目前进入开发商内测阶段，在《松鼠大战》、《天劫》等手游上采用，并且开始邀请一些HTML5手游开发商试用。
在2013MWC上，手机浏览器厂商Opera欧朋同样发布了一款基于硬件渲染的HTML5手游处理引擎欧朋Sphinx。
欧朋CEO宋麟表示，发布Sphinx是为HTML5铺路。在他看来，HTML5经历了2012年大面积产品发布后，2013年将迎来新的推广高潮，而真正能够获得用户的青睐，还需要一个重要的爆发点，促使移动互联网用户黏紧HTML5，或许就差这样一些杀手级的应用，一款能更好展现HTML5手游开发者创意的手游引擎，将加速促成这种局面的到来。
两家企业相继推出HTML5手游引擎产品，寄望于通过开发者来引入更多的用户，并且加深用户黏性。
生态系统建设
“今年手机手游已经成为整个移动互联网行业共同追逐的热点。”朱顺炎指出，2013年所有的手游巨头、更多的创业者都会涌入手机手游行业掘金，然而随着巨头的进入，行业也将面临洗牌。
CNNIC互联网研究部高级分析师刘鑫表示，移动互联网时间成熟很短，无论在手游研发还是应用研发的时候，可能都需要很短时间应对这个市场变化。在这一过程中出现了产品同质化的问题。
针对手机手游市场爆发带来的同质化问题正成为运营商手机手游基地和第三方手机手游平台关注的焦点。刘皓指出，中国移动手机手游基地建设了强大的版权服务平台支撑系统，将有效的保护原创作品。朱顺炎则表示，“希望通过平台甄选和资源倾斜来支持优秀的手游产品更快的脱颖而出”。
中国手机手游市场依然是以网游为主，独自研发的经典单机手游还相对匮乏。刘鑫表示，“网游玩的是社交，单机玩的是体验。从用户角度来说，体验型的更受欢迎。这需要长期关注用户体验，只有能充分满足用户需求，行业才有可能整体健康发展。”
对于手机手游行业的发展，刘皓表示，扶持一些比较优质的自主研发的产品是中国手机手游基地的基本方针。未来，将进一步支撑一些小的开发商，尤其是个人工作室开发的手游。
“发行方面实现一点介入，全渠道发行。任何一个手游公司申报以后，通过调用手游基地的资源，可以实现在任何一个渠道进行发行。此外，手游基地正在组建一些卓越性的运营团队来支撑各个手游开发厂商，因为很多中小开发厂商，他们是有开发经验，但是没有运营经验，我们会辅助他们进行相应一些运营方面的工作。”刘皓详细解释了中国移动手机手游基地的策略。
很明显手机手游行业增长空间巨大。以运营商、平台商和内容商组成的手机手游的生态系统正在日益健壮。
淘金者素描
中国移动手机手游基地：能力开放做大蛋糕
中国移动手机手游基地作为中国移动设在江苏的一个负责手游运营发行和计费的平台基地。中国移动手游基地总经理刘皓接受《通信产业报》(网)记者采访表示，中国移动手机手游基地以“开放创新、合作共赢”的手游运营理念邀请全国乃至全世界的手游开发者，共同努力推动中国手游产业向前发展。
刘皓介绍说，中国移动手机手游基地将为第三方手游平台暨广大的手游开发商提供渠道、用户资源、应用内计费等多方面能力。
通过渠道整合，实现手游产品一点介入，全渠道发行。作为国内最大的正版手游销售中心，中国移动手机手游基地销售网络g.10086.cn月访问量超过3.5亿次、手游大厅用户超3000万、飞信手游频道运营及全部同步至Mobile Market，更依托中国移动实体渠道资源，在全国主要营业厅构建实体渠道手游销售网络，同时还与各主流互联网(如：360、91、UC等)及终端渠道建立了手游输出联合推广机制。优质手游在手游基地一点引入即可在全国各主流销售平台同步上线销售。2012年，触控旗下的《捕鱼达人2》在中国移动手机手游平台超过1800万元的收入，创造了单款手机手游收入突破千万的纪录。
中国移动手机手游基地面向行业内优质手游发布平台(如360、UC、斯凯、新浪微博等)开放计费能力，依托中国移动手机手游基地安全、便捷的计费能力，向合作伙伴输出稳定、安全的计费插件，并为手游平台类合作伙伴提供通讯承载、测试、统计分析数据等相关服务。助力手游发布平台为其用户提供更好的服务、创造更大的价值。
面对中小开发团队，中国移动手机手游基地特设“手游梦工厂”项目，以实际行动扶持中小开发团队，帮助其开发优秀作品并实现收益。刘皓表示，基地政策将进一步透明化、简单化，把流程已经相应调整，通过这种形式联合内容商，平台商共同组建良好生态系统。(王彦彬)
记者点评：
中国移动手机手游基地专门从事手机手游的引入、发行工作。依托中国移动广泛的用户基础、周到的客户服务以及雄厚的技术保障支撑，除了自身的手游平台特性外，基地在保护原创作品版权管理、用户安全以及保障机制方面具有更大的优势。应用内计费等能力的开放将使手机手游的商业模式更加明朗。
UC九游：入口型综合平台
早在2008年底，UC开始了手游业务的尝试;2009年成立UC手游频道，提供手游下载;2010年九游成立，手游频道和九游独立运营;2011年，双线合并运营。经过5年的发展，UC九游已经发展成为入口型的综合手游平台。根据中国互联网络信息中心用户调研数据显示，UC九游已经成为国内第二大手机手游下载渠道。
UC优视首席运营官朱顺炎接受《通信产业报》(网)记者采访表示，2013年UC九游的最核心的战略，就是全力去扶植打造好内容。但是这不是说UC九游自己做，因为UC九游是一个做一个入口型的综合平台，希望和广大的合作伙伴们一起去打造好每一款优质的手机手游。
朱顺炎介绍，2012年UC九游平台顺利实现为合作伙伴分成1亿元的目标，平台上现在已经运营超过400款手机网游，已经有超过20款手机手游实现月收入突破百万的目标，其中覆盖非常广泛，既有手机网络手游也有手机单机手游。2013年UC九游目标是为合作伙伴分成超过3亿元。
UC九游近期公布了2013年的四大手游战略，推动HTML5手游发展、打造明星手游、扶持中小手游、推动手游国际化。
UC近期推出了HTML5手游引擎X-CANVAS，朱顺炎表示，希望通过X-CANVAS的完整解决方案，突破HTML5手游开发手游的性能关和HTML5手游的手游发行关，将来真正做到一款手游的一次性开发，在PC，在手机上，包括在应用商店上做完全的部署或者最大化的一个收益。
广大的手游开发商是手机手游生态系统重要组成部分，朱顺炎表示，UC九游将继续实施去年的中小手游的扶植计划，通过预付，投资等手段，和大家寻找一些合适的合作机会。(王彦彬)
记者点评：
UC九游正在成为入口型综合手机手游平台。移动手游门户9game.cn、UC乐园以及UC浏览器HTML5应用中心、九游手游中心客户端和UC应用商店，众多的入口将为手机手游开发者提供持续用户导入能力。UC九游将加速HTML5技术在我国手游行业内的发展。
微信：手游中心充满想象
1月15日，腾讯CEO马化腾宣布微信的用户数量突破三亿，从2011年1月21日正式上线，微信用了两年的时间，吸引了近一半的中国移动互联网用户。
近期，马化腾接受媒体群访表示，微信商业化的第一步，推出移动社交与手游方面的增值服务。
携三亿强交互关系的用户资源的微信进军手机手游领域充满了多维的想象空间。
第一维空间，助力休闲类型手游商业模式成熟。目前中国手机网络手游的主要收费模式，还是与传统客户端手游相同——手游内道具收费，以RPG类型为主，一些休闲型手游在营收上存在很大的压力。分析师薛永锋表示，休闲类型手游在用户的交互方面，更适合微信手游平台。
第二维空间，助力智能终端新技术的应用。智能终端的新技术(如NFC、LBS、重力感应、多点触控等等)还没有在手机手游中广泛应用。微信手机手游中心将整合曾经吸引用户的摇一摇、漂流瓶等等插件，甚至可能进一步推动新技术的落地。
第三维空间，平台开发齐聚，挖掘营销能力。由于用户资源的强交互性关系，手游的公众账号下将聚集相当数量的玩家，开发者都可以直接听到他们的反馈。手游的开发者、运营人员、玩家被整合到一个平台当中，他们将在一定程度上形成社交关系，这对增强手游的黏性，完善手游更新、运营都有很大的帮助。
第四维空间，财付通完成产业链上的最后一环。随着移动互联网的推进，移动支付的发展，将微信与财付通进行有效的整合，可以提供一个稳定、安全的支付通道，这将在很大程度上得到用户的认可，甚至可以打造类似苹果的封闭系统。
微信手游中心还有电子商务、营销平台等众多维度的想象空间，不过一直在努力做“减法”的微信仍然需要注意内容质量的问题，每添加一个新功能都考验着领导层的智慧设计。近期微信负责人、腾讯副总裁张小龙也表示，至于具体加入哪些手游还需要马化腾亲自决定。(王彦彬)
记者点评：
对于拥有3亿用户的微信来说，它的每一次商业化动作都引起业内的广泛讨论。手机手游商业化之路充满了想象的空间。纵观移动手游的研发、运营、推广、支付、用户数据挖掘，都可以在微信的手游平台一站式完成，微信手游平台很可能创造一个移动手游的完整生态系统，并诞生手机手游新的商业模式。
