随着国内企业特别是互联网企业的快速发展，在市场推广及产品论证、市场分析等方面往往会引用国内第三方调查机构的分析报告，特别是一些相对较为知名的市场分析机构，客观、公正、权威、全面的数据分析可以让企业理性的发现自身的不足并提供可借鉴发展的方向，做出正确的决策。
易观国际和艾瑞咨询均为国内知名的第三方数据分析机构，据悉，每年有近万余篇海内外新闻报道引用其数据分析，上百家企业在IPO报告中引用其数据分析。于是第三方数据分析报告已经逐步成为各行各业越来越重视的公关宣传内容，引用第三方之口宣传品牌成为趋势。
因此，易观在推出分析报告同时，也推出了各种个性化数据定制报告服务，以供客户在后续的市场公关活动中引用了易观报告数据，创造反响巨大的市场效应。大概正是因为如此，易观国际的数据报告近年来屡遭质疑。
