精细化运营效果显着
据悉,《刀塔传奇》在360、百度、UC、等几大安卓渠道联合首发,360平台在海量活跃用户的基础上,给予产品推荐资源,并通过网络新闻铺量、开展玩家活动等多重方式,对产品进行预热和全面曝光,效果十分显着。
游戏上线后,360还开启了小额充值活动等来保证用户活跃度,持续拉动用户付费转化;数据显示,360总体贡献了游戏安卓平台下载、收入的50%,稳居各大渠道首位,分发实力也受到业界认可。
可见,360手游对头部游戏的精细化运营成绩显着,而百度移动游戏纵使整合后市场份额有所提升,但在对头部游戏分发实力上也不得不承认360的市场领先地位,甘心位居第二。
360手游分发实力居首
2014年1月—4月,360手机助手月度用户覆盖人数达到2.87亿,占据国内移动应用约40%的市场份额,月平均份额高达39.6%,远超国内其他同行,持续稳坐移动分发领域第一的宝座,成为厂商首选分发平台。
7月,360平台成功塑造了多款热门大作的首发,均取得不俗成绩。例如首发《捕鱼达人3》,通过与触控研发商的紧密合作,对产品优化升级,再加上360平台优质资源全方位的投放和推广,目前游戏单日下载量突破300万,累计下载量超过1000万次,用户量接近1000W;其为《剑魂之刃》独家开展了多次线上线下活动,如签到、抽奖、论坛预热等活动,整合360内部资源,使游戏发行首日下载高达46W,爆服开启6组服务器。
2014年,手游渠道竞争也愈加激烈,360手游在分发、营销推广等方面的优势及力量进一步强化,并逐渐与他渠道拉开距离。业内人士认为,其在手游渠道市场的“头羊”地位短期内难以撼动。
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