“随着社会文化的提高、专制法制的健全，古代社会需求的是那种出身洁白，富饶社会义务感的企业。而一个企业假如成为品牌，必定要承受更严厉的审阅，这时分原罪也就难以遁形。”读者席淑华致电本报表示。昨日，本报《财经三人吧》栏目推出深度访谈《歪曲的商标，不会成为你的“永动印钞机”》，两位嘉宾的专业视角解读，在读者中惹起共鸣。

     “品牌原罪”会让企业付出代价

    乔丹体育应用《商标法》“注册在先”准绳抢先注册，取得“乔丹”商标的专有权，并在客观上使消耗者将乔丹体育与乔丹自己关联，相当于直接应用了乔丹自己的抽象。

    读者周其凤以为，企业在初始阶段为走捷径所积聚下的“品牌原罪”，在企业强大做正之后，必定会面临社会言论和法律的压力。

    读者王强说，这场诉讼终极的法律判决尚不可知，但不管结论如何，“品牌原罪”早晚会让品牌自身付出繁重代价。即使乔丹体育打赢了官司，企业品牌依然会遭受宏大打击。首先，乔丹的诉讼添加了乔丹体育的上市变数，上市进程或将受阻，这将突破其既定开展战略，以至有能够引发资金链危机；另一方面，用“乔丹”品牌，将使其在海内的市场拓展和资本运作面临宏微风险，开展空间受阻。

    从法律上堵住商标侵权破绽

    据理解，我国《商标法》自2001年完成第二次修正以来，已有10年工夫。在此时期，国际国际经济环境发作了很大的变化，《商标法》又连续暴显露一系列题目。比方商标的请求顺序、商标抢注、著名商标维护的同化、商标侵权法定赔偿额过高等。

    这意味着中国的法律能够具有破绽，从而滋长了一些人注册国外名人为商标的投机活动。由于很多商标注册后并不为人所知，更别说本国人了，一旦注册超越五年而失掉维护，就会让纠葛变得繁杂。

    网友“三缄其口”倡议，中国法律该当对那些本国名人的特定中文译名在他所处的范畴索取维护，避免这种广撒种子式的投机做法。否则，盗用明星名字的做法不只会误导消耗者，而且会在国际上形成中国缺少学问产权维护的不良抽象。

    读者黄新华提示浙江企业，在国际化的战略中，需求放慢海内的品牌注册，以维护企业的有形资产。另外，企业的品牌是树立在消耗者认可和信任之上的，信任的面前则是实真实在的企业创新和过硬产品。而除了做实产品，当下企业还应更多地关心社会义务与贸易伦理。