早在端游时代，多是通过直观的阶段性奖励给玩家提供一个阶段性的目标，提供目的性指引。玩家白丁行天下，一切都靠自给自足，而发放有实际用处的礼包可以帮助优化新手引导，包内通常是一些高于等级装备的道具和消耗品，这样玩家获得一个比较爽快的初期体验。在游戏本身代入感不强的情况下，这种直接的目的指向在新手期能够提供一个阶段性的目的性指引，可以大幅度提高玩家的在线时间和留存率。
到了页游时期，大部分厂商在新手引导中便开始送新手礼包方便玩家游戏。端游和页游在初始期都对玩家在线时间有很多硬性要求，包括练级也是一样，这样就决定了获取礼包方面，在线时长是一个重要指标。
而发展到手游时代，玩家多数通过碎片化时间进行游戏，在线时长对于玩家来说实在没有必要，多玩一个小时和少玩一个小时的差距通过充值和其他物品的加成便可以消除。一般来说，手游在游戏开测和各种节日节点都会有礼包活动，目前的手游市场保守估计日均新游发布量接近两百，就搞趣网的数据来讲，一星期的新游入库数量也接近50，而每天会产生近30的礼包数量，节假日则会更多。
