“卡牌游戏的生命周期平均不到1年”这句话正在被不断消失的卡牌手游所验证,而在同质化严重、淘汰率超高的卡牌游戏市场里,《少年三国志》可以说是一个特例。这款2015年发布的策略卡牌手游,以端游品质为标杆,至今仍保持着超高人气,并不断实现超越与进化。
匠心打造 重新定义“手游品质”
经典的端游可以玩很多年,那么手游呢?这个问题现在还没有一个确定答案。
《少年三国志》从研发到运营,打通任督二脉,建立产品健康的运行体系。在这背后的,便是一个产品对用户洞察的积累和对游戏品质的不懈努力。
据了解,《少年三国志》迄今为止共发布了40个大型玩法资料片,进行了9次大规模美术UI迭代,各种细节优化共2100次,新增玩法50余项。通过对游戏产品的不断打磨,《少年三国志》的产品体验不断改善,重新定义了策略卡牌的“手游品质”。
同时,玩家运营层面变单向输出为双向反馈。《少年三国志》每一次版本更新之后,都会收集玩家的意见作为下一次更新优化的基石。这些意见会在下一个游戏版本更新中体现,让玩家也成为游戏策划的一份子,真正做到“你的三国你做主”。
此外,观乎《少年三国志》这几年为丰富游戏内容的作为,能感受到制作团队的匠心和追求。比如最近“616少年节”全新的资料片“冰原之乱”推出了“冰原异兽”GVE崭新玩法;再比如融入了 SLG、ARPG、卡牌社交、国战等游戏元素,基于研发团队一直以来的不断创新,也才有了突破卡牌类型的存活极限,从而使游戏能够持续良好地运营。
综上,《少年三国志》迈入第四年依旧未显颓势,截至今年3月底数据显示,《少年三国志》老用户留存率达91%,全球累积总流水达超44亿元。
在如今产品为王的时代,值得长线运营的长生命周期手游有两个关键点。第一,背靠厂商过硬的研发能力;第二, “好玩儿”、“重体验”、“重服务”的精细化运营必不可少。
服务好玩家一直是《少年三国志》的运营宗旨。无论游戏内外,都要为玩家做好细致服务。3年多时间,《少年三国志》始终保持每个月1次大更新,2次小更新的迭代节奏,不断改善玩家的游戏体验,充分保证了游戏的生命力和玩家的新鲜感,在留住老玩家的同时,不断吸引着新玩家的加入。
而在线上,从陈赫代言、在线同人漫画、少年三国志电台,到举办两届“616少年节”,《少年三国志》一系列营销活动,也收获大量年轻人的好感,《少年三国志》的口碑也在用户中不断增强。
创新世界观 激活游戏生命力
品质与运营体验固然重要,然而让用户长情的产品,必然需要同某种情怀相连。《少年三国志》为什么能被不同国家、不同语言、不同爱好、不同年龄的人所接受?原因也是情怀,基于世界观延展的情怀是游戏精神实质,更是产品连接用户的力量。
游戏世界观为玩家提供丰富的情感体验,增加玩家的沉浸感。而卡牌手游在兴起之时,都是在进行单调重复的推图和养成工作,尤其是三国题材类的游戏,大众早已对剧本主线和人物背景耳熟能详,于是忽略了对世界观的塑造和人物的刻画,导致游戏寿命很难持久。
游族《少年三国志》没有拘泥于三国类游戏的传统套路,而是创新世界观, 游戏巧妙地将三国人物年轻化,以少年的名义重塑三国,让这部名著经典通过轻松娱乐的游戏方式触达玩家。在少年和三国之间,《少年三国志》架设起了一座冲破传统文化屏障的互动“桥梁”。
值得一提的是,今年5月,《少年三国志》还邀请到中国著名编剧、策划人史航担任世界观架构师,这为游戏后续连贯的版本更新提供了源泉,也让通过卡牌消费世界观的用户能更加投入地进入《少年三国志》的世界。
史航担任创三国计划世界观架构师
初心不变 坚守游戏品质升级
游戏情怀就是从制作上的精良上升到精神层次的追逐,建立玩家对游戏世界的融入感和世界创造者的追捧,并与游戏产生一种感情依赖。进入第四年,少年三国志初心不变,坚守游戏品质升级。
四大明星玩家共贺“616少年节”
在刚刚过去的“616少年节”之际,《少年三国志》推出全新资料片“冰原之乱”以及全新的GVE玩法,实现卡牌玩法新突破;与此同时,《少年三国志》邀请偶像团体、街舞圈、古风圈、直播界的四位明星玩家组成“热血少年团”,以助力喜爱的明星登陆上海外滩地标大屏幕的方式邀请粉丝打call应援,获得百万粉丝参与,实现了线上线下的一次狂欢。据官方解释,设立的初衷是为了《少年三国志》全球亿万用户而推出的狂欢节日,鼓励赞美那些拥有勤奋、执着精神的少年们坚持做自己。这正是“少年精神”,也是《少年三国志》自上架以来不断超越自我的“初心”,获得了一众玩家的认可。
初心不变,仍是少年。如今,坐拥全球1亿用户、成功塑造少年精神文化的《少年三国志》已经成为国民级游戏IP,期待未来带给我们更多惊喜和感动。
