在“熊猫国际艺术中心”开馆暨 “2018天府大熊猫文化研讨会”启动仪式上，腾讯公司宣布，将认养一只出生于2018年6月16日的雄性大熊猫，并取旗下王牌游戏“王者荣耀”的“耀”字为之命名。
这是件新鲜事。迄今为止，成功获得大熊猫认养权的，多为张怡宁、成龙等各界知名人士，或是奔驰、雪铁龙等传统企业。而游戏行业与大熊猫的首次触电，将由“王者荣耀”开辟先河：除了认养“耀耀”以外，以游戏角色“梦奇”为原型，《王者荣耀》还将融合川剧变脸等元素推出熊猫主题皮肤，配合其他熊猫主题道具，共同演绎游戏内的熊猫文化。
作为国宝，大熊猫蕴含独特的生态、文化及政治价值，且作为川渝文化的重要组成文化，熊猫文化早已是中国的文化形象代表之一。认养大熊猫，是企业社会责任的表现，也是对中国文化符号的保护与弘扬。年轻人最爱的娱乐形态，遇上最具中国特色的文化符号，会撞出怎样的火花?
游戏破壁，文化前行
答案明显。
与影视、文学、演出等其他文化载体相比，游戏互动更频繁、沉浸感更强，潜移默化之中便可完成文化符号的深度塑造。当熊猫遇上游戏，在轻松娱乐的游戏氛围中，玩家对大熊猫的了解与好奇心，也将得以调动。让中国经典文化符号，在一次次对局中，不断被认知与稳固。玩家对熊猫文化产生更多样的兴趣，而以熊猫为代表的川渝文化，也将有机会得到更多元的展现。
事实上，《王者荣耀》与中国文化符号的“碰撞”，早已不止一次。
游戏内，《王者荣耀》以自身题材弘扬传统文化，无论是各朝历史人物为原型的英雄，还是“游园惊梦”昆曲主题定制皮肤的诞生，浓厚的文化气息让《王者荣耀》获得了更熟稔的认知;游戏外，《王者荣耀》参与公益事业，与长城、敦煌合作开展“长城保护计划”“王者X敦煌”等活动，并打造《王者历史课》《荣耀诗会》《王者音乐听》等文创栏目，一肩扛起文化大旗。
(《游园惊梦》昆曲主题皮肤)
从认养熊猫，到之前的保护长城等举措，足以证明，以《王者荣耀》为代表的游戏行业，正在以更多元的方式承担起自己的社会责任。脱胎于传统文化，便以自身广阔用户基数为弘扬传统文化助力;拥有国民级影响力，便主动参与公益与文化保护，认领归属自身的社会价值。艺术产品切实助力于弘扬文化，这是时代带来的进步。
这种进步与游戏行业的发展成熟密不可分，随着行业制度规范化建立，如《王者荣耀》一般的国民游戏脱颖而出。重视效益，本就是企业的应有之道，但在重视效益之外，也更重视社会责任，重视社会价值，重视文化弘扬，王者荣耀的做法，让人感到。老话有言“能力越大，责任越大”，正是如此。
或许也正因为王者荣耀表现出来的正能量，此次与成都大熊猫繁育研究基地的合作获得了成都市政府的鼎力支持，联合国开发计划署驻华代表处助理国别主任兼首席传播官张薇、传播与创新顾问 Nathan Stedman(施宁)，四川省委宣传部副部长陈华，四川省林业厅副厅长宾军宜，四川省文联党组书记、常务副主席平志英，四川省文联机关党委副书记、纪委书记尹春春，成都市委外宣办文化交流处处长刘国荣，成都大熊猫繁育研究基地书记、主任张志和等，在“熊猫国际艺术中心”开馆暨 “2018天府大熊猫文化研讨会”启动仪式上见证了这一场“认亲“仪式。对于此次王者荣耀认养熊猫“耀耀”，政府的表态值得深思。
成都政府鼎力支持：首开游戏携手熊猫的文化先河
大熊猫，是成都最具代表的文化符号。围绕熊猫主题，成都市政府致力打造“国际熊猫品牌”，让国民文化符号，获得新时代下更广阔的影响力。如“首届中国大熊猫国家文化周”、“熊猫中国·四川主题展”等熊猫主题文化活动的开展，展现人与自然的和谐之美，多彩四川的人文之韵。而《王者荣耀》与成都大熊猫繁育研究基地的合作，正是在“国际熊猫品牌”指导下的全新探索，也是基于成都城市文化的契合联动。
(“熊猫中国·四川主题展”展馆)
《王者荣耀》与成都实则渊源颇深。《王者荣耀》一直被认为是土生土长的成都游戏，其诞生地“天美工作室”便根植于成都。而在游戏中，也时常能发现许多致敬成都的元素。熊猫主题的回城特效，上有意为“我爱成都”的英文缩写;不少皮肤的原画中，能够发现如“天府三街”“宽窄巷子”“成都串串”等经典成都符号。《王者荣耀》自成都“走出来”，也令地方特色透过游戏，折射为成都在流行文化领域的新名片。
腾讯公司西南区总经理蔡光忠认为：“腾讯在多年的数字文化领域实践中，探索出许多代表性的产品、创意和模式。国民级游戏《王者荣耀》，就是属于地道的“四川制造”。两者结合，可以让熊猫文化得到更好的传播。”
《王者荣耀》的加入，用更年轻化的方式将现代科技与传统文化融汇，在这个过程中，以熊猫为代表的城市文化，将在多元形态中得到大众化、年轻化的演绎。对于成都市政府而言，这就像城市文化到城市IP的心态转变。新媒介形态下城市文化的有效输出，是其保持开放的合作态度、开明的战略眼光、积极拥抱新事物的核心动机。
而作为第一个认养大熊猫的游戏，《王者荣耀》与成都市政府的开放合作体现了它的决心：已经具备庞大影响力的游戏行业，不只是框定于娱乐形态的概念，需要在公益事业支持、传统文化弘扬上更进一步。就像十七世纪的莎士比亚话剧，文艺复兴时的宫廷舞蹈，它需要以足够前瞻性的眼光，在下里巴人与阳春白雪间形成平衡，最终超越娱乐本身，成为新的文化现象。而在这个过程中，我们也许能发现企业责任与社会责任之间的平衡要义所在。
