二十多年来，中国度电业历来不缺旧事和概念，行业协作充沛，天然卖点纷扰、故事也多。

    刚进2月，家电类上市公司2011年报功绩预告喜忧参半。美菱、海信科龙、万家乐等白电企业纷繁告急，发布功绩大幅降落或盈余预告。白电悲崔、厨卫行业也纠结，但黑电几让人抚慰。TCL团体估计公司归属于上市公司股东的净本钱约为9.5-11亿元，较上年同期增加约120%-150%；海信电器预告显现，2011年净本钱将完成翻番增加。但个案的功绩短期上升并不能证实整个行业回暖，彩虹股份称由于保守彩电产业继续萎缩，彩管业务处于盈余形态；京西方由预亏30-32亿元，戏剧性地变为预盈3-5亿元，称功绩是因转让鄂尔多斯煤炭项目股权估计发生的36亿元收益；志高控股发布预亏公告，缘由是政府补贴金额大幅下跌；深康佳2011年估计功绩同比降落64%-88%，次要是由于彩电、手机协作剧烈，价钱降落以及工资、融资等本钱下降。

    很长工夫以来，家电行业出现美欧日韩品牌“四足鼎立”的协作态势。美国以惠尔普、GE、美泰克为首，次要立足于国际市场，同时经过购偏重组和间接入口进军国外市场；欧洲家电遭到中国小家电和韩国厨房用家电的冲击较大。其中，伊来克斯专攻白色家电，荷兰飞利浦不时稳固其在消耗电子范畴的主要位置；日本家电厂商在亚洲次要扮演技术提供者的角色，其外乡协作尤为剧烈，市场很难被国外厂商翻开；韩国厂商则以廉价战略向亚洲和欧洲市场开辟。

    家电行业的开展史上，市场潜力宏大，休息力价钱昂贵的亚洲不时扮演的主要的角色。而具有世界最多人口的中国则成为世界各自己电厂家升高本钱和抢占市场的焦点。这个家电行业在短短的二十年的开展工夫内，经过引进消费线和技术，从根底单薄、内部协作对手极为弱小的生活环境下开展到明天，成为仅次于日本的世界第三自己电消费国，为我国其他行业的自暴自弃建立了模范。

    但是，2000年以来，中国的家电行业开端堕入前路茫茫的形态。科龙，厦华、创维相继盈余、长虹运营转向惹起轩然大波，洋品牌家电也在中国市场紧锣密鼓的预备下一轮攻城略地。

    异样，洋品牌的日子也不好过，欧美债权危机及全球需求放缓使全球家电业深陷动乱之中，曾经风景无穷的合资彩电企业“亏声一片”。从曾经发布的财务数据来看，盈余已成为日韩家电企业单独的基调。日系的索尼、松下、夏普纷繁下调彩电出售预期，盈余已成定局；韩系的三星、LG也沦为一对“一丘之貉”。

    中国度电亟需与世界家电电子市场抢先者一同，单独出策划策、战略协作，寻觅一条安康，波动，继续开展的路途。

    从家电行业特性看盈余缘由

    剖析剖析来看，2011年家电行业功绩不佳、增速放缓次要有以下几个缘由：首先是受房地产业大环境影响，新购家电消耗集体增加；其次是以旧换新、家电下乡等政府安慰政策逐渐加入，局部需求已被提早透支；另外，支出预期不波动和通货收缩让局部消耗者决心缺乏，更新换代速度延滞；还有，经过十几年来的继续疾速增加，局部家电市场的增加已天花板，来自奥维征询的数据看，冰箱、洗衣机2011年的国际销量已辨别达4270万台、3100万台，生长空间已被封存，这也是近几年来家电企业“游手好闲”、相继多元化寻求生活空间的次要缘由。