家电市场自去年下半年开端的“严冬”仍在继续。今年1月份，国际家电出售惨淡，商务部监测的3000重点批发企业中，家用电器出售额同比降落10.0%。家电行业没有完成今年的开门红。

    数据显现，1月份，洗衣机出售526.99万台，同比降落2%，其中外销363.35万台，同比降落4%；入口162.64万台，同比增加3%。1月份，空调总销量为705.4万台,同比降落26.2%，其中外销304.8万台,同比降落26.6%；入口销量为400.6万台,同比下滑25.9%。业内人士以为，1月份家电出售的降落主因有两个：一是1月份春节要素的影响；二是家电政策加入的影响。

    内乱：安慰政策加入+本钱下降

    家电下乡、以旧换新、节能惠民是国度近年在家电行业施行的三项安慰政策。2011年6月份，施行两年之久的空调理能惠民政策加入了历史舞台；11月底，山东、河南、四川、青岛等三省一市的家电下乡试点完毕；12月31日，家电“以旧换新”政策也在全国范畴内中止施行。三项政策的加入，对家电行业的影响必定具有。就家电下乡在三省一市的完毕来说，数据显现，1月份，全国出售家电下乡产品517.9万台，完成出售额137.4亿元，同比辨别降落32.5%和25.7%。

    除上述政策曾经完毕之外，今年11月，第二批9省的家电下乡将在期满，第三批的其他省市将于明年2月期满。

    可见，政策加入是以后家电行业面临的一大内乱。从临时趋向来说，政策安慰不是市场开展的次要推进力，政策也必定会有终结的时分。因而，政策加入的有利影响是家电行业必将阅历的“苦痛”。

    除了政策影响外，本钱下降也成为一大压力。一是原资料价钱动摇，制造本钱继续攀升；二是家电厂家集合的珠三角、长三角、内地等区域用工本钱大幅下降，给厂家带来了宏大的压力；另外，运输用度的下降也挤压了企业的盈利。

    内乱：入口情势有利

    去年以来，在欧债、美债危机的影响下，全球经济复苏变得指日可待，不肯定性愈加多变。金融危机以及欧美债权危机的延伸拉低了全球家电市场需求，而美元过剩的活动性又继续推高了原资料价钱，低迷的需求与高企的本钱使全球家电企业面临着宏大的生活压力。从入口市场来剖析，作为次要入口市场的欧洲，欧债危机仍有延伸的能够，欧洲多国经济疲弱；另一次要入口市场的美国，其经济也难以疾速复苏；北非和中东多国政局依然不稳，招致我国度电企业对这一新兴市场的入口增速大幅放缓。

    有剖析师指出，从全球来看，家电行业都面临较大窘境，比方日本索尼、松上等国际家电龙头，去年都呈现了大幅盈余。中国度电企业普遍预期2012年将会运营艰难，意料2012年入口表示只可颠簸增加。

    综述：家电企业运营艰难 市场寄望新政

    在内部环境难以疾速回复，国际安慰政策的加入和消费本钱的下降状况下，国际家电企业普遍感到压力重重。家电行业的冷落，能够从各自己电卖场的人迹稠密中看进去。家电经销店担任人少数反映，“生意淡漠”、“停业额降落”等题目。目前市场状况反映，龙头企业表示好于行业。以空调为例，1月份空调出售同比降落26.6%，而格力、海尔辨别降落6.7%和8%，远低于行业降幅，美的由于本身战略调整的缘由，坚持行业均匀程度。

    在目前的政策真空期，家电企业也使出浑身解数，包括瘦身出售团队、集资扩展范围、出台促销措施等等。但是2012年仍能够成为家电行业的过冬年。奥维征询白色家电核心研讨总监韩昱以为，由于前几年疾速增加、局部家电市场的增加曾经“看到天花板”，如冰箱、洗衣机2011年的国际销量已辨别到达4270万台、3100万台，生长空间无限。

    关于如何过冬，市场寄望于新政策出台。广州市经信局召集10多家企业担任人理解家电下乡和以旧换新政策对各企业出售拉举措用时，多家企业在会上称，期望政府继续节能补贴等政策，给大旱之中的家电企业普降“甘霖”。“两会”之际，多位代表亦发声支撑施里手电消耗继续政策。苏宁电器(002024,股吧)董事长张近东称，期望政府推出高能效家电产品消耗购置补贴政策，补贴力度掌握在商品价钱的5%左右，并不与旧家电回收停止政策捆绑，“这样既能对家电消耗市场起到必定的安慰作用，也能将影响掌握在公道范畴内”。3月7日，商务部部长陈德铭就“扩消耗促呆滞和开展对外经贸”的相关题目答记者问时表示，为扩展消耗，相关局部在进一步研讨出台一些新的扩展消耗的政策，研讨方向是推出绿色、低碳、节能、环保、便民利民的项目。因而，针对节能环保型家电施行新政策的能够性很高。