空调、冰箱、洗衣机等传统家电产业增速下滑，太阳能渠道商纷纷转型寻求增长点，在此背景下，2012年中国家电博览会备受品牌厂家和经销代理商关注。而净水机作为全新品类在本届家博会上亮相，则成为一大亮点，被有关专家视作净水行业向家电产业回归。

    艾波特参展“家博会”

    “乍一看，我还以为是哪家跨国公司的产品展示区呢。”一位此前从事厨卫电器产品代理，此次“赶会”来参观寻找新项目的吴姓代理商在艾波特展区对记者说。

    艾波特本次参展以现场饮水体验和实景模拟为展出基调，100多平方米的特装展区，外籍模特为新产品助阵，现场演奏的小提琴、萨克斯充当背景音乐。在展览期间，艾波特特别举行了一场“2012年度新产品发布会”，一次性推出包含全新玻璃面板的RO反渗透净水机、无压力桶400加仑反渗透纯水机、带双水源的净饮机、瞬间出水的即热式管线机等10款新品。

    提起艾波特，家电圈没有太多认知。但是在净水行业，却算一支“老牌劲旅”，具有较高知名度。

    “以前基本上以参加净水行业的专业性展会为主，其实艾波特在行业内已经有了一定的认知度，重复参加我们感觉有点资源浪费，与企业品牌塑造和渠道招商的发展意图不匹配。”艾波特公司董事长胡维杰在接受中国经济时报采访时称，“我们觉得净水行业的经销代理商需要升级，而像传统大家电行业的代理商、厨具和小家电行业的代理商应该是我们邀约的对象，所以我们就积极向家电圈靠拢。”胡维杰认为，参加这届家博会是一次“赶考”，从现场收获来看，“效果不错，达到了预期。”

    净水机回归家电圈

    净水行业在中国萌发始于上世纪90年代中期，十几年的累积发展，已经形成了一定的市场规模。上海卓跃管理咨询有限公司的调查数据显示：2011年净水行业从业企业有2700多家，行业企业总产值一百多亿，并且每年保持30%以上的增速。

    “但相比于欧美、日韩等国家70%以上的市场普及率，中国净水市场还略显孱弱，市场占有率很低。究其原因，一方面是因为净水行业的‘草根属性’，另一方面缺少引导和规范，没有进入或者依托一个主流的‘圈子’。”上海卓跃管理咨询有限公司顾问师方龙胜分析。

    “作为消费引导型展会，新品发布是家电博览会的特色，能让参展观众第一时间集中了解2012年的家电消费动态。”中国家用电器协会秘书长徐东生也对艾波特代表净水行业打头阵参展家博会给予较多关注。

    “净水行业回归家电圈背后折射出两层含义，一是传统家电业被注入了新鲜血液，更具活力；二是净水行业也借此拥有了全新的发展推动力。”方龙胜说。

    在表象的背后，其实中国家用电器协会也在积极为净水行业向家电行业的回归和融入做了一些实质性的工作。2011年年初，中国家用电器协会正式向国资委申请成立中国家用电器协会水家电专业委员会，并将净水机纳入到家电行业领域。2011年10月，家电协会饮水电器专业委员会筹备会议召开，受邀参会企业包含艾波特在内有数家从事净水生产和经营的企业。

    “《中国家用电器工业‘十二五’发展规划的建议》中提出，大力发展新型家用电器。随着人们生活水平的提升，传统大家电产品无论从技术还是市场而言，都已经十分成熟，相比之下，对新型家电产品发展的支持显得尤为重要。饮水电器包含饮水和水处理。净水产业是有益国计民生的新兴产业，需要通过政府及行业协会予以扶持和引导，以规范并壮大产业，为大众营造安全健康生活的效能。”徐东生对饮水电器委员会的职能予以这样定位。

    “净水产品倡导健康饮用水生活，大类别应该归属家电行业，细分类别可以归并到生活环境电器。但是，这些年净水行业却一直处于边缘化发展，对产业做大做强的阻碍是明显的，回归家电行业有时代的迫切性。”胡维杰总结净水机回归家电圈具有三重意义：

    第一，改善净水产业发展政策环境。以前，净水产业没有归口，“姥姥不疼，舅舅不爱”，回归家电阵营，通过家电协会的桥梁，可以在某种程度上影响上层决策机构，为产业发展在政策层面创造有利环境。

    第二，有效规范产业层面的发展，提升产业活力。从此结束产业发展“三不管”的现状，使净水规范发展有据可依有章可循，确保在产业内部创造有序的发展环境，倡导优势资源的整合。

    第三，从企业层面改变产业企业实力低下的现状，推动产业发展。净水产业回归家电圈，在市场资源调配与整合规律的作用下，会吸引大批实力企业与资本进入产业，壮大净水产业整体体量。