偌大的卖场里只有几个消费者在闲逛，对于很多商家来说这是不可想象的画面，但对于岛城部分家电卖场来说，自从去年底家电以旧换新政策结束以后，这样的场面却时常在卖场上演。即使在清明三天小长假，岛城各家电卖场的人气也远不如综合性商场超市。 见习记者 李 沛

    现场探访

    家电导购员闲得聊天玩

    昨日，记者在位于中山路上的苏宁电器卖场内看到，尽管是清明小长假，但整个卖场显得很冷清，记者数了数，只有三位消费者在看家电。商场内各品牌促销员闲得无事可做凑在一起聊天。

    随后，记者又来到中山路上百盛、悦喜客来，这两家商场内的家电卖场也是门庭冷落，与商场内的服装、鞋帽等楼层卖场的火爆形成鲜明对比。

    各家电商家节前纷纷推出的优惠举措在这个小长假收效似乎不大。记者在苏宁电器看到，某品牌打出了买冰箱就送炒锅的优惠。一些品牌还纷纷推出了名为“节能补贴”的政策，具体来说就是购买指定款的家电可以获得10%的优惠，根据这项优惠措施，原价为8599元的某品牌冰箱优惠后的价格为7800元左右，原价为5500元的电视价格为5200元左右。记者注意到，这些“节能补贴”的产品也很少有前来问津的消费者。店内导购也承认：“以旧换新政策结束之后，生意确实没有以前好了，现在在推"节能补贴"，但消费者对它的认同度明显不如"以旧换新"政策。 ”

    记者了解到，国美目前一天的销售额为一千五六百万元，而在往年五一、十一等长假期间，日销售额高时可达到五六千万。

    前景预测

    家电只是降温不是萎缩

    岛城知名家电行业专家罗清启认为，现在就判断家电行业寒冬来临还为时尚早。尽管房地产市场的低迷确实造成了家电需求的下降，但房地产限购政策打压的有相当一部分是房地产投资者，他们即便买了房子也未必为房子配套家电。此外，国家的保障房政策，将带来家电市场的另一部分需求。罗清启给记者打了个比方，“现在家电行业的现状是从37℃降到了27℃，但27℃也是夏天啊，只不过是没有之前高而已，并不说明冬天的到来，要到0℃才能说是冬天。家电行业也是一样，现在不过是家电业的增速放缓，并没有出现负增长。 ”

    “长远来看，家电行业的春天还远远没有到来。 ”罗清启认为，家电“以旧换新”政策只是国家在家电行业发展特定时期刺激消费的一种尝试，该政策的结束也只是对部分地区造成影响。在我国城市化的进程中，中部和西部地区还有很庞大的市场需求没有被开发出来，这部分需求一旦被释放，将会带来新一轮的家电消费热。

    此外，前不久国家出台的“十二五”规划中特别提出了要增加居民收入，居民收入增长后也会在家电市场上有所反应。

    业内分析

    四大因素致家电遇“冷”

    “以旧换新”政策结束

    国美电器市场部经理林华告诉记者，根据现有的数据来分析，今年前三月家电销量增速比去年同期明显放缓，尤其是冰箱、洗衣机、彩电等非常明显。

    去年年底家电以旧换新结束以后，对今年1月份影响最大，到了2月份开始有所好转，3月份商家借着“3·15”做了一些促销活动，对销售有了一些拉动。部分家电品牌推出的节能补贴政策也是为了抵挡以旧换新政策结束的冲击。

    楼市低迷影响家电消费

    除了“以旧换新”政策结束所造成的影响外，房地产市场低迷也是造成家电业增速放缓的重要因素。在刚刚公布的岛城3月份新建住宅成交情况显示，3月份全市新房成交数量与去年同期相比，新建住宅成交量下降了约四成。业内人士分析，买房的人少了直接影响就是买家电的也少了。

    家电产品缺乏新“卖点”

    很长一段时间以来，家电行业缺乏革命性技术进步也是造成消费者没有购买动力的原因。

    据林华介绍，手机、数码相机等产品的热销很大一部分原因在于其产品技术的更新换代较快。如智能手机取代了普通手机，随之带动了消费者需求的更新换代。但像洗衣机、冰箱、电视机这类耐用家电产品，这几年来并没有什么技术上的根本革新，消费者更新换代的需求也就不那么强烈。

    集中换代结束迎“冰期”

    “尽管"以旧换新"政策带来了一段时期家电销售行业的繁荣，但从另一个层面上来看，这也在一个固定时期提前透支了家电市场的需求。”林华告诉记者，许多消费者趁着政策优惠时期完成了家电的更新换代，而家电的使用寿命一般都比较长，也就是说，很多消费者将在很长时间没有购买家电的需求了。